中秘小唐覺得現在看到的大部分廣告,直言不諱的說,甚至就是LOGO,并且一定要大大大大大!!!
這樣做的原因有兩方面:一方面可能因為品牌覺得品牌知名度不夠,品牌調性不夠獨具一格,另一方面盡可能的避免廣告所產生的浪費。這些直白的廣告,給消費者的*一印象也很簡單。那么,好的廣告應該怎樣暗示呢
比如一雙筷子的形象會被你拆分成:竹子、兩根豎條、褐色或黃色。當看到成堆白白胖胖的棉花堆,會讓你聯想到云朵,但凡是日常生活中經常能接觸到的視覺形象,其實都會被人的大腦,拆分成若干個形象符號。
同理,品牌的視覺形象也可以拆分成:LOGO、Slogan、圖案、顏色、形狀、五官的感受等等很多符號,當這些符號在經過時間和大腦的不斷沉淀后,便能形成一種根深蒂固的潛在印象,并隨時等待外界刺激的召喚。一旦有類似的“感官印象”出現,有可能是外觀,甚至是氣味,也可以是觸覺,便有可能使消費者腦海浮現出它的形象,這個時候品牌的形象就可能出現在消費者的腦海中。
如果將品牌、產品或視覺形象,拆解成若干個符號,并在這些符號之上做創意內容,雖然看起來很隱藏,但它所帶來的表達空間卻是無限的,也能為廣告創造更多的趣味性和觀賞性,并同樣可暗示消費者并傳達廣告信息。
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