1、生意之初，是沒有品牌一說的。后來做生意的人多了，生意的品類種類也越來越多了。為了方便消費者識別你們家的東西，你就開始取名字，打廣告了。品牌就是這么來的。所以，品牌是完完全全為生意服務的。而生意競爭到今天，品牌實際已經成為生意最重要的部分。未來則會更重要。
2、如何判定自己該不該創業？簡單說，就是你有沒有發現周圍的環境條件在改變。環境條件的改變，帶來新的需求誕生，你意識到了，并且這種新的需求能去滿足，這就是“風口”。“風口”，就是出現了一個新的市場機會。你怎么去占領這個新的市場呢？只有品牌。做廣告，打品牌，告訴潛在的消費者，你有這個需求，來找我，我能滿足。
所以品牌的本質，是某一個細分市場的需求信息的濃縮。為此，中秘傳媒才認定說，廣告的本質，是“信息選擇業”。不管到達的效率如何，不管閱讀量怎么樣，首先它是一條有價值的信息告知。“創業就是創品牌”，中秘傳媒嚴重贊同。
3、“品牌意識就是一個創始人的機會意識”。你好不容易找到了一個發財的機會，一個風口，你不去注意打造好自己的品牌，占領這個市場，你的機會意識當然不強。好生意難道很好找嗎？競爭難道不激烈嗎？市場上難道沒有競爭對手？其實機會和風險，不是兩個詞，只是一件事情的兩面。機會意識不強，風險意識一定差。
4、問題來了：為什么我們看到有些公司沒怎么做品牌，生意也做得不錯，也上市了？其實很好解釋：競爭不太激烈。品牌傳播的重要程度，本質取決于競爭程度。所以一家公司品牌投入度不高也成功，不管是因為進入的門檻很高，同行也都沒怎么做品牌，還是因為其他，本質是競爭還不太激烈。
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