5．答案設(shè)計不合理
在問卷的設(shè)計中經(jīng)常會出現(xiàn)答案不窮盡，不互斥，或不處于同—這樣也會影響調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確性。問題設(shè)計時應(yīng)盡可能考慮周全項，尤其對于專業(yè)性較強、對調(diào)查結(jié)果影響程度較大的調(diào)查問題選q項重要信息的遺漏都可能降低調(diào)查結(jié)果的效度。
二、網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查報告的撰寫層次、同一維度的情況，不能遺漏重要的問題選，更要仔細(xì)斟酌，任何一
網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查報告的撰寫是網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查中的*后一個環(huán)節(jié)。撰寫市場調(diào)查報告是將網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查收集和整理到的信息，從感性認(rèn)識上升到理性認(rèn)識，以文字和圖表的形式表達(dá)出來。
(一)網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查報告撰寫的基本要求
撰寫網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查報告的目的是將市場調(diào)查報告呈報給企業(yè)的經(jīng)營決策者，以利于經(jīng)營者把握市場行情，適時調(diào)整經(jīng)營策略以適應(yīng)市場的變化。撰寫網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查報告和其他調(diào)查方式的調(diào)查報告，在要求和形式上并無太大的差異，大致有以下幾點：1．調(diào)查報告應(yīng)力求客觀真實
調(diào)查報告必須持合客觀實際，報告中所引用的材料、數(shù)據(jù)必須是真實可靠的，反對弄虛作假，或為了迎合上級領(lǐng)導(dǎo)的意圖，撰寫違背事實的報告。
2．調(diào)查報告應(yīng)做到調(diào)查資料和觀點相統(tǒng)一
市場調(diào)查報告是以調(diào)查資料為依據(jù)的，即調(diào)查報告中所有觀點、結(jié)論都應(yīng)以大量的調(diào)查資料為依據(jù)。在撰寫過程中，要善于用資料說明觀點，用觀點概括資料，兩者相互統(tǒng)一，切忌調(diào)查資料與觀點相分離。
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