2．不遵循岡上抒為規范和文化準則
網絡市場調查不能用轟炸式的郵件調查方式，因為不經受眾允許就發給調查表是一種侵犯隱私權的行為。網是一種非正式場合．問卷應輕松濃諧一些，以提高調查的趣味性。此外，在網絡調查問卷中也可以大膽地借用網絡強大的表現力，利用多媒體技術設計出聲形兼備、別具風采的問卷來。例如，在對手機款式的偏好調查中�？梢圆迦牖蜴溄訄D像、聲音文件，使被調查者能在調查活動中看見手機外形、傾聽手機鈴聲、知曉手機功能等。
3．問題具有謗導性
有些調查問卷將設計者的個人觀點融人其中，使用了帶有感情色彩和傾向性的詞語，這些富有感情色彩的詞語會對被調查者起到誘導、暗示作用，有可能使被調查者放棄自己的本來觀點。因此，合格的問卷應該是中立的、客觀的，問卷中不應帶有某種誘導性問題。
4．用詞不準，語義模糊、有歧義
問卷中的每個問題對于每個被調查者而言，都應該代表同一主題，只有一種解釋。用詞不準、問題含糊都會使問題酌含義不清楚、不明確或有歧義，這樣會讓被調查者有無所適從的感覺，影響市場調查結果的準確性。對于一些易于產生語義模相、歧義的概念抽象問題，應先通過操作化過程，將所研究的概念或變量變為具體可測的指標，避免一些故調查者難以理解此類問題，影響問卷回答的質量。因此，問卷設計中一定要講求用詞規范、語義明確，使被調查者能正確理解問題。
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