本篇主題是：X型文案和Y型文案，如何減少文案中的“自嗨現象”，寫真正用戶導向的互聯網文案。
X型文案 VS Y型文案
在互聯網產品文案的寫作中，有兩種文案人，一種是X型文案人，另一種是Y型文案人。
什么是X型文案人和Y型文案人呢？
X型文案文字華麗，把本來平時無華的表達寫得更加有修辭、對稱和高級詞匯。Y型文案往往并不華麗，有時甚至只不過是簡單地描繪出用戶心中的情景，它們往往充滿畫面感、語言簡單、直指利益。同樣是表達“工作辛苦，不如去旅行”，X型文案會說“樂享生活，暢意人生”，而Y型文案則可能說：“你寫PPT時，阿拉斯加的鱈魚正躍出水面，你看報表時，梅里雪山的金絲猴剛好爬上樹尖。你擠進地鐵時，西藏的山鷹一直盤旋云端，你在會議中吵架時，尼泊爾的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁。有一些穿高跟鞋走不到的路，有一些噴著香水聞不到的空氣，有一些在寫字樓里永遠遇不見的人。”
（摘自某互聯網段子）
當企業想找人寫文案的時候，總會面臨X型文案和Y型文案的選擇。但是不幸的是，大部分時候，企業選擇的X型文案，而不是Y型文案。而今天我們要說的就是：為什么要選Y型文案。
舉個例子，有個心理學家正要去吃飯，結果看到有個乞丐乞討，文案是這樣的：
Homeless, Please Help(無家可歸，幫幫我吧)
然后這個心理學家幫助乞丐改了一下文案，結果乞丐在同樣的時間內收入增加了好幾倍——2小時內收獲了60美元。
他把文案改成了：
“What if you were hungry?”(你要是餓了會怎么樣？)
而這個文案就是從用戶的感受出發的文案——既然是在飯店旁邊，趕著去飯店的人的感受必然是“餓了”。而這時說“你要是餓了會怎么樣”，就能瞬間影響別人的感受。
而前面的那個“無家可歸，幫幫我吧”仍然是從自身的角度寫的文案，它描繪的是自身的感受“我無家可歸”，而不考慮這樣的感受和路人有什么關系。
結語
文案寫作有兩種人：
語言華麗但經常自嗨的X型人。
語言平實但深懂用戶的Y型人。
X型人經常錯誤地假設A點，以感動自己為目的，從而寫出了大量的讓人費解的“自嗨文案”。
而優秀的Y型文案是對用戶感受的設計，而不是創造這些感受的文字的設計。它一定是從用戶的A點出發的，是視覺化的、直指利益的并且讓用戶付出簡單的行動。
【天下文章 相約錦堂】
策 劃 ︱ 撰 稿 ︱ 文 案 ︱ 翻 譯
錦堂——做天下文章
@2015重慶錦堂文化傳播有限公司
約稿QQ 2117241654 客戶中心 15909399209 |
 |
|
手機站
您當前位置是：商業機會 >> 商務服務 >> 知識產權 >> 重慶錦堂︱為什么你會寫自嗨型文案？
聯系信息