隨著人們生活品質(zhì)的提升，對生活品位有了新的認(rèn)識(shí)，暖氣片產(chǎn)品的普及率逐步提升。自從互聯(lián)網(wǎng)成為一種新的傳播渠道，暖氣片產(chǎn)品的推廣更加多樣化和便捷化。在電商的沖擊下，傳統(tǒng)銷售渠道受到一定沖擊。因此，尋求線上線下的統(tǒng)一成為企業(yè)的重心工作。
暖氣片銷售渠道多樣化 線上線下齊頭并進(jìn)
線下產(chǎn)品落地是根本
從戰(zhàn)略上來看，線下產(chǎn)品落地方為根本，而線上必將成為暖氣片產(chǎn)品信息的傳播通道。然而，因暖氣片產(chǎn)品本身的特殊性，產(chǎn)品對于售后服務(wù)高度依賴，因此需要有專業(yè)的人士才能對其解讀，用戶購買的產(chǎn)品僅僅是一個(gè)半成品，還要專門的安裝人員進(jìn)行安裝和定期維護(hù)，使用中如出現(xiàn)故障也必須有人維修。而實(shí)體門店能夠面對面地對用戶進(jìn)行導(dǎo)購，情感交流，增加產(chǎn)品的可信度，同時(shí)也能讓用戶有一個(gè)良好的產(chǎn)品體驗(yàn)和良好的售后服務(wù)。對于企業(yè)而言，實(shí)體渠道依然是重中之重，企業(yè)自身專營門店的市場銷售貢獻(xiàn)遠(yuǎn)大于線上市場的銷售。所以說，產(chǎn)品落地至關(guān)重要。由此可見，線下渠道對于暖氣片行業(yè)來說仍是銷售主戰(zhàn)場。
線上線下統(tǒng)一發(fā)展是最終出路
但這并不是說暖氣片企業(yè)要放棄線上渠道。互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，已成為人們生活的重要組成部分和人類文明傳播發(fā)展的重要載體。網(wǎng)絡(luò)傳播已形成了一個(gè)影響巨大的新型媒介系統(tǒng)，滲透到消費(fèi)者生活的各個(gè)方面，改變著人們的交往方式和思維方式。其具有信息量大、傳播速度快、形式多樣等特點(diǎn)。在互聯(lián)網(wǎng)的世界里，沒有遠(yuǎn)近之分。
網(wǎng)絡(luò)渠道承載著最全最多的信息量，跨越地域的局限性，與互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者互動(dòng)、購買，這是暖氣片行業(yè)以往的任何一種渠道所不能及的，而產(chǎn)品信息的全面性、購買的便利性恰恰是互聯(lián)網(wǎng)的魅力所在，是互聯(lián)網(wǎng)吸引眾多消費(fèi)者的根源所在。
因此，暖氣片企業(yè)應(yīng)借助互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展下的大勢，借助網(wǎng)絡(luò)信息量大、閱讀量大、傳播量大的優(yōu)勢，搭好這趟順風(fēng)車營造產(chǎn)品口碑和品牌知名度從而讓自己壯大。從戰(zhàn)術(shù)上看，線上線下應(yīng)平衡發(fā)展，價(jià)格統(tǒng)一，市場細(xì)分精準(zhǔn)營銷才是暖氣片企業(yè)的最終出路。 |
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