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某著名汽車品牌顧客價值感知調查項目

某著名汽車品牌顧客價值感知調查項目_廣州豪森威市場研究有限公司_某著名汽車品牌顧客價值感知調查項目

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公　司：廣州豪森威市場研究有限公司

發布時間：2015年12月03日

有效期：2016年05月31日

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詳細說明

百度豪森威市場研究，了解更多成功案例
1.項目背景
·隨著某著名汽車品牌在華業務的發展壯大，車型已經布局相繼擴大，不同車型的用戶對車型價值的感知和對整車質量的定義不盡相同，同時顧客感知價值隨著用車時間的不同而有差異，只有全方位的研究顧客價值定義及市場整車質量定義，才能更好地為汽車研究輸入用戶定位及產品定位，為客戶制定新的市場營銷戰略和策略提供重要的信息支持和參考依據。

2.研究目標
·找出有效的整車質量定義和方法
·分析用戶對整車質量的感知、與競品相比較的差異
·找出有效的顧客價值感知定義和方法
·分析長安用戶對顧客價值的感知、與競品相比較的差異

3.研究設計
·調查時間：2014年5月18日至6月17日
·調查地區：天津、西安、重慶、武漢4個城市。
·調查方法：定量研究（入戶訪談）+定性研究（用戶小組座談會）
·調查樣本：入戶訪談(160人)，用戶小組座談會（31人），累計191人

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