說到品牌，我們必須從地方特產企業的歷程講起。無論如何，每一家地方特產企業都要經過從無到有，從小到大的過程。地方特產企業在創建期，首先要解決的是生存問題，因此很多企業在這個時期，會以生產型、OEM型為主導，通過這種模式先積累一定資金、經驗，在穩定業務量之后，才能繼續進一步的發展。此時，所做的是“為別人做嫁衣”的行為，而且在溫飽沒有保證的情況下是不可能自創品牌，更不可能進行宣傳推廣工作。
中國有句古話，叫“人靠衣裝馬靠鞍”，正所謂“三分長相，七分打扮”，好的食品包裝就如弓箭能夠高度聚焦消費者的記憶點、注意力與關注力。試想，在各類終端休閑食品云集的情況下，唯有具備一定閃光點的包裝才能快速提高產品的吸引力，精準傳達品牌價值及差異化賣點，最終激發消費者購買商品的誘因與動機。
包裝對地方特產銷售的重要拉動作用，特別在賣場終端中具有“搶眼”效果的包裝將會使產品脫穎而出，成為消費者關注的對象。因此，中小型地方特產企業在投入資金程度有限、依靠市場終端拉動、宣傳推廣力度局限等特質的影響下，需要打造適合自身特色的包裝設計體系，最終在與消費者接觸的*一場所——終端，形成強大的視覺感染力與銷售力。
從另一種層面上看，企業一味地將精力放在包裝上，從長遠來看，會造成品牌缺乏發展后勁，因為在沒有任何主導，沒有任何方向的基礎上，越過品牌整合這一必經主線，只專注于包裝，那么后果可想而知，那就是品牌發展混亂、缺少統一方向、市場推廣不統一。所以，從品牌健康發展與品牌整體協調角度來導入是每一家地方特產企業必須遵循的品牌發展路線。因此對在包裝設計的基礎上，還應采取品牌整體的思維模式，不單純限于項目的包裝設計服務，而是前瞻性地將考慮點放在企業的品牌未來發展路線上。強調品牌的整體化格局，以提升企業的品牌后續為先導。同時，企業的每一分投入都是為了品牌成長，所以必須多層次、多角度進行整合性思考，實現企業在品牌建設方面的點滴積累。 |
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