家用凈水器市場現(xiàn)狀
（一）客觀因素利好，市場需求巨大。我國自改革開放以來，工業(yè)發(fā)展迅速，同時(shí)對水環(huán)境污染加劇，現(xiàn)在我們對于頻頻發(fā)生的水污染事件已經(jīng)屢見不鮮了；但與環(huán)境對立的是我國具名收入的不斷提高，這就使得人們追求更高品質(zhì)的生活，而作為白藥之王的水，自然是人們*為關(guān)注的，家庭都會(huì)選擇使用桶裝水解決飲水問題就很好的說明了人們追求的是高品質(zhì)生活，而凈水器的到來不但可以解決飲水問題還能解決生活用水問題，自然市場潛力大，市場需求也大。（二）品牌地位突出。國內(nèi)家用凈水器市場經(jīng)過十余年的發(fā)展，雖然市場規(guī)模不是很大，但總體上仍處于激烈的競爭狀態(tài)。有數(shù)據(jù)顯示，在家用凈水器這一領(lǐng)域，全國生產(chǎn)廠家就達(dá)三千個(gè)。隨著技術(shù)的不斷提高，中國家用凈水器已進(jìn)入電子、電腦控制時(shí)代。家用凈水器品牌之間的技術(shù)差距還是比較明顯，這使得具有強(qiáng)大研發(fā)、生產(chǎn)能力的品牌逐漸成為家用凈水器強(qiáng)勢品牌。像永匯、安吉爾、沁園、美的等這樣的優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)品牌，他們在全國都有自己的暢銷區(qū)域。（三）專業(yè)品牌占優(yōu)，近年來，一批大家電企業(yè)已經(jīng)注意到家用凈水器這一潛力大的市場，如美的、海爾等，但是為人們所熟悉的還是專業(yè)凈水器*一品牌是泉露，直飲機(jī)*一品牌是永匯。
盡管海爾、美的等大家電廠家品牌對家用凈水器市場正虎視眈眈，但以泉露、永匯、沁園、安吉爾等專業(yè)廠商仍穩(wěn)穩(wěn)的把握著凈水器市場發(fā)展的脈搏，專業(yè)廠商之所以能主導(dǎo)家用凈水器市場，主要是因?yàn)樗麄冇幸韵赂偁巸?yōu)勢：首先、專業(yè)化：家用凈水器的經(jīng)營者都已經(jīng)意識到要想在容量巨大，但競爭激烈的家用凈水器市場站穩(wěn)腳跟并成為領(lǐng)軍者，專業(yè)化是方向也是必經(jīng)之路。其次、差異化：目前市面上的家用凈水器產(chǎn)品的功能、外觀和細(xì)節(jié)方面同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，且以中低檔普及型的產(chǎn)品居多。*后、規(guī)模化：有逐鹿全國的雄心，關(guān)鍵是看品牌本身的基礎(chǔ)。千百度則認(rèn)為，必須有自己的生產(chǎn)基地。
品牌提升
去年，永匯凈水器宣布斥巨資，立志打造“家用凈水器專家”的品牌形象，希望在2015年之前在家用凈水器市場上建立絕對的領(lǐng)先優(yōu)勢，通過建立覆蓋全國的社區(qū)實(shí)體體驗(yàn)店，樹立永匯在家用凈水器市場上的主導(dǎo)地位。隨后，其他廠家也宣布重整其品牌戰(zhàn)略，專業(yè)品牌已經(jīng)意識到，要想在大家電品牌搶占自己的市場之前，就必須實(shí)行品牌的再造。 |
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