戶外燈箱廣告的特點和種類
燈箱廣告又名“燈箱海報”或“夜 明宣傳畫”。國外稱之為“半永久”街頭藝術。戶外燈箱廣告區(qū)別于其他類型廣告。其特點如下：
1.畫面大：眾多的平面廣告媒體都供室內(nèi)或 小范圍傳達，幅面較��；而戶外燈箱廣告通過門頭、布告（宣傳）欄、立桿燈箱 畫的形式展示廣告內(nèi)容。比其他平面廣 告插圖大、字體也大，十分引人注目。
2．遠視強：戶外燈箱廣告的功能，是通過自然 光（白天）、輔助光（夜晚）兩種形式，向戶外的人們、遠距離的人們傳達信息。 廣告作品的遠觀效果強烈，權利于現(xiàn)代 社會的快節(jié)奏、高效率、來去匆忙的人們在遠距離刻意關注。
3.內(nèi)容廣：在公共類的交通、運輸、安全、福利、儲蓄、保險、納稅等方面；在商業(yè)類的產(chǎn)品、企業(yè)、旅游、服務等方面；在文教內(nèi)的文化、教育、藝術等方面，均能廣泛地發(fā)揮作用。
4.兼具性：展示的形式多種，具有文字和色彩兼?zhèn)涔δ�，從產(chǎn)品商標、品名、實物照片、色彩、企業(yè)意圖到文化、經(jīng)濟、風俗、信仰、規(guī)范無所不包含。通過構思和獨特創(chuàng)意，緊緊抓往誘導消費者購買欲這一“環(huán)”，以視覺傳達的異質(zhì)性，去達到廣告目的。
5.固定性和復雜性：戶外燈箱廣告無論是采用何種形式，都有其在一定范圍、位置固定的要求。由于作為豐永久展示裝置，其基本結構較其他廣告形式復雜。包括框架、覆面材料、圖案印刷層、防風、防雨雪構造，以及夜晚作為照明的燈光設施，使得其在單件復制成本高于其他廣告。 |
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