母嬰行業已經成為我國消費市場的熱點，據業內人士預測，2015年國內母嬰市場總量將達到2萬億元。這與我國正逢第四次生育高峰階段有關，目前我國人口中0-6歲兒童已有約1.3億人，占人口總數的10%左右。未來10年預計新增人口1.9億。有調查顯示，目前中國年均誕生1600萬名新生兒，這為母嬰市場的繁榮奠定了基礎。作為“嬰童經濟”中的支柱產業，奶粉行業、輔食行業呈現新的環境特點和消費趨勢，同時母嬰企業正不斷深入“衣食住行”全產業鏈，市場呈現出精細化發展趨勢，開奶茶等新興產品進入大眾的視野。
根據調查了解，家長尤其是新手爸媽在面對寶寶上火、胃口不好等問題時會首先選擇開奶茶產品。而且母嬰店店員反饋購買開奶茶的消費者逐漸增多，銷量一直呈上升趨勢。開奶茶究竟是什么？為什么銷售增長迅速？記者采訪了每一冠軍開奶茶負責人，他告訴記者，開奶茶是專門針對寶寶體質，精細開發的健康產品。能幫助嬰幼兒脾胃調養，飲食調理，開胃促食欲，吸收更全面的營養。開奶茶選用的原料都是藥食同源的食物，溫和，無副作用，能夠讓家長們放心給寶寶服用，這也是消費者選擇該產品的主要原因。
對于開奶茶的熱銷，業內人士認為，開奶茶產品的出現迎合了市場的需求。目前超過九成的家長在養育寶寶的過程中，會遇到寶寶出現不同程度的不適癥狀，比如上火、腹瀉、便秘、濕疹，或者吐奶、厭奶、發燒，身體偏弱等，家長們急切盼望有一種方法能夠改善孩子的情況，而孩子還小不敢亂用藥物。在這種情況下，一種能夠溫和調理且沒有副作用的開奶茶出現，自然受到了家長們的歡迎。
開奶茶屬于一種新興的嬰兒食品種類，國內市場上還只有每一冠軍、衍生等幾個品牌，相對奶粉、輔食等產品的市場競爭要小很多，而需求量卻很大，因此市場前景比較好。相信未來會有更多的母嬰企業看到這一產品的潛力，從而加入開奶茶產品研發以及生產中來。對此，業內人士認為每一冠軍等品牌已經搶占了市場先機，想要擴大市場份額，一定要做好產品以及客戶服務，提升品牌的知名度。
開奶茶產品的出現是母嬰市場精細化發展的一個縮影。因我國獨生子女現狀以及育兒觀念的影響，家長對孩子的關注度特別高，希望給孩子更好的照顧，這就對市場提出了更精細的消費需求，誰能把握這一商機，研發出符合消費者需求的產品，誰就有可能在母嬰行業的激烈競爭中開創一片新的市場。 |
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