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了影響消費者行為的社會因素、文化因素和經濟因素。由于品牌偏好對最終購買
行為產生的決定性作用,很多學者對解釋和預測個體消費者品牌偏好進行了深入
研究。品牌意向說的倡導者D.OgiIvy認為:同類產品的許多品牌,就其物理屬 性的差別而言,消費者難以區別。營銷者應該通過賦予品牌不同的聯想來達到這 一目的。因為正是這些聯想給了品牌不同的個性。Lisa E.Bolton等對消費行為 |
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