《小年代》系列影片口碑極差，但票房大賣，到目前，其三部電影票房總計(jì)超越13億元，發(fā)明中國(guó)系列電影票房新紀(jì)錄。這么的怪現(xiàn)狀就連圈內(nèi)人也未必看得明白。在昨日舉辦的北京“思享會(huì)”論壇上，中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)學(xué)術(shù)活動(dòng)部主任王旭東提出，《小年代》《后會(huì)無期》無法用傳統(tǒng)電影理論來解說，但為粉絲成功供給了“用戶體會(huì)”，而郭敬明、韓寒等一批影壇新人，則被他稱為互聯(lián)網(wǎng)年代的“網(wǎng)生代”導(dǎo)演。
《小年代》系列、《老男孩猛龍過江》出品方樂視影業(yè)，也是國(guó)內(nèi)最早立足于互聯(lián)網(wǎng)年代的電影公司，其對(duì)電影的營(yíng)銷手法，也與其他同行明顯有別。該公司CEO張昭泄漏說，《老男孩猛龍過江》原定于本年5月份上映，但發(fā)現(xiàn)影片導(dǎo)演、演員都沒名望，媒體重視度很低，就決議推遲上映。以后，公司使用互聯(lián)網(wǎng)推出影片推行曲《小蘋果》，一下子就火了，影片才有后來的成功。
在張昭看來，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)形式進(jìn)行電影制造、營(yíng)銷，已經(jīng)變成必然趨勢(shì)。因《小年代》前兩部電影口碑很差，《小年代3》票房曾不被業(yè)界看好，但沒想到第三部比前兩部的票房都好。“為何三部《小年代》票房能如此安穩(wěn)，由于它歸根到底是一個(gè)商品，它有著精準(zhǔn)的用戶集體，也即是它的粉絲群，并經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)的形式來運(yùn)營(yíng)，所以它的表現(xiàn)不會(huì)遭到其他因素的影響。”張昭自傲地表明，《小年代4》方案春節(jié)檔上映，預(yù)計(jì)票房會(huì)到達(dá)7億元擺布。
不論是《老男孩猛龍過江》《后會(huì)無期》，仍是《小年代》系列影片，都被不少專家和觀眾批判為“根本不是電影”。對(duì)此，王旭東以為，這類“網(wǎng)生代”電影的確藝術(shù)性不高，具有很強(qiáng)的碎片化特征，不是傳統(tǒng)電影的線性敘事個(gè)性，講故事更像“按鈕”相同隨意，但恰恰投合了今日年輕人的花費(fèi)習(xí)氣。張昭則說得更直接，他以為互聯(lián)網(wǎng)年代的中國(guó)電影工業(yè)，往后更應(yīng)當(dāng)把觀眾當(dāng)作用戶來看待，使用大數(shù)據(jù)總結(jié)他們的花費(fèi)習(xí)氣，依據(jù)用戶的喜愛需要來制造、營(yíng)銷電影，從而充沛發(fā)掘電影工業(yè)的市場(chǎng)價(jià)值。
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