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影院加盟_票房保證并非單純的營銷!

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公　司：深圳時代華納傳媒集團

發布時間：2015年07月07日

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影院加盟_票房保證并非單純的營銷!《侏羅紀世界》這樣的大片先天條件好，營銷往往特別常規，更多靠的是上映后熱度自動發酵

影院加盟那么問題來了，中國電影的營銷都世界*一了，為啥《萬箭穿心》、《黃金時代》、《闖入者》、《推拿》、《十二公民》等口碑上佳的影片還是沒有票房保證？其實它們在上映之間都做了大量營銷。如果說這些影片相對比較文藝的話，那為何《一步之遙》、《橫沖直撞好萊塢》等不文藝的影片也沒有票房保證？

多位營銷公司的老板在接受采訪時稱，其實問題很簡單：在絕大多數情況下，決定一部影片票房的并不是營銷，而是影片本身；這個“本身”，包括影片的題材風格、主創陣容和制作質量。

“營銷起的只是錦上添花的作用，不是決定作用。”以為營銷人士表示。以《黃金時代》為例，雖然湯唯、馮紹峰和朱彥文等人組成的明星陣容有巨大的光環，但是，現代年輕人知道“民國女作家蕭紅”的人并不多，至少感興趣的不算太多，這就直接導致了其觀眾基數小，而且轉化率不可能太高——《黃金時代》各種話題引爆的點擊率數億以計，但最終的觀眾人次只有兩三百萬。而《推拿》、《闖入者》等其它影片，由于題材更加小眾，難度就更高；而且單看片名，觀眾基本不知道它要講什么，進一步阻礙了轉化率。

影院加盟相比之下，《末日崩塌》、《侏羅紀世界》這類好萊塢大片，一看片名就知道它要講什么，又是災難題材，觀眾基數巨大，又因為是好萊塢大片，觀眾對它的品質有信心，因此轉化率很高。這類影片即便完全不做營銷，票房也差不了。

　　總之一句話，營銷并不對影片票房起決定性作用，但在目前中國電影產業鏈發展不協調的情況下，創作積弱必然導致營銷強勢。也許，當中國電影的創作水平成熟到基本趕上好萊塢水平時，營銷也會隨之變得“正常”了。

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