在那些中華文化大放異彩的恢弘年代，絲綢借著絲綢之路進入了西域，茶葉穿越太平洋到達了日本，瓷器乘著哥倫布的航道傳到了全球，而指南針時至今日仍為世界辨明方向。
今天，中國這個充滿智慧發明創造的古國、千百年貿易通商的強國、世界珍品的源頭轉而變成了世界產品的“加工廠”。無數的世界名品是“中國制造”，“中國制造”在全世界擁有居高的市場占有率和良好的用戶口碑，產自中國的日常生活用品在歐美等世界主要市場上的份額往往超過60%以上，然而，“中國制造”卻沒有自己的世界知名品牌。除了國際品牌的極度匱乏外，我們所面臨的處境仍可謂岌岌可危，東南亞勞動力成本不斷壓低，國內生產加工型企業的低人力成本優勢不復存在，國內同行業競爭激烈，眾多企業生存發展面臨瓶頸。
根據CHINA HRKEY研究中心的調查，目前我國注冊登記的中小企業已超過1000萬家，占全部注冊企業數的9成；中小企業工業總產值和實現利稅分別占全國企業總數的60%和40%左右。中小企業提供了75%的城鎮就業機會。近幾年來，在全國每年1500億美元左右的出口總額中，中小企業占60%左右。中小企業如今已成為支撐我國國民經濟發展的主要支柱。
但中國企業平均壽命較短，據統計，中國中小企業的平均壽命僅2.5年，集團企業的平均壽命僅7至8年，與歐美企業平均壽命40年相比相距甚遠。美國每年倒閉的企業約10萬家，而中國有100萬家，是美國的10倍。中國企業數量眾多，但重復走著“一年發家，二年發財，三年倒閉”之路，能做大做強的企業更是寥寥無幾，這導致很多品牌還沒有走出國門就已經夭折。
中國中小企業要走出國門，尋找可持續性發展之路，首先面臨的就是無品牌、無渠道的天塹，然后就會遇到專業人才、前期資金等多重現實困境。各家若單憑一己之力，多半僅能望而卻步，或淺嘗而退。然而，眾多的中國企業家都有一個共同的夢想，就是創造屬于自己的國際品牌，“走出去”開辟更廣闊的天地，讓自己的企業能夠像眾多歐美品牌一樣擁有百年歷史世代相傳，獲得永續發展。不再沉淪于“中國制造”，而要在“中國制造”中崛起！
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