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其實者,偏重于印刷媒體;教育程度較低者,偏重于電波媒體,因此要配合消費者的性別、年齡、教育程度、職業及地域性等來決定應用何種媒體。
要考慮商品的特性:
各種商品的特性不一樣,應該按商品特性來考慮媒體。例如消費者(生活)用品廣告和工業用品廣告的媒體策略完全不同,前者是全體的消費大眾,后者是特定的工廠、老板、或董事,很顯然,千萬元的別墅廣告和普通中下公寓廣告的媒體使用應當有所不同。
要考慮商品的銷售范圍:
商品市場究竟是全國性的銷售,或是限于地方區域性市場的銷售,這關系到廣告接觸者的范圍大小,由此才可決定選擇何種較經濟有效的媒體,以免使用不適當的廣告媒體而毫無傳播效果。
媒體方面
要考慮媒體量的價值:
如報紙的發行量、雜志的發行量、電視的收視率、電臺的收聽率,才能了解效果。
要考慮媒體的價值:
即考慮媒體的接觸層次,應仔細分析其類型,以期與產品消費者的類型符合。同時需考慮媒體的特性、優缺點,節目或內容,是否與廣告效果有關。
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應該鼓勵e時代試用商品。
(四)建立扁平化營銷渠道
很顯然,從某種意義上來說,全球資訊網絡沒辦法讓網絡營銷達成像電視媒體那樣的曝光度。這不僅因為全球資訊網站及其搜索引擎結果文字鏈實在太多了,廣州代-發帖子 而且從操作層面來說,營銷人員無法預測網友會在某 個特定時段到哪里去。所以說搜索引擎廣告看板通常只會吸引大約2%~5%,看到這個廣告的網友按鍵進人。即使連最舍得花錢的大眾市場營銷人員也只能期望從網絡廣告中接觸到一小部分的網友。
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(五)即時溝通時代的應對策略
那么基于用戶使用搜索引擎的搜索結果文字鏈有哪些特征呢?營銷人員應該如何有針對性地采取措施?
(1)網絡營銷的一項重要內容就是用各種方式“討好”搜索引擎。因為網站在搜索中.
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