奢侈品消費意義遠在其使用價值之上，其本質是一種象征性消費。奢侈品消費要傳遞的是一種身份、地位、品位的內涵，而且不僅僅是消費產品本身，還包括消費時的心情、美感、情調和氣派等社會文化意義。因此奢侈品廣告片拍攝重點不在功能效益的表現，而是通過大量視覺形象構造一種高貴典雅意境，彰顯品位氣質。
奢侈品廣告片拍攝，主要通過產品拍攝和人物形象來構造視覺形象。
奢侈品往往是用長時間和極致工藝釀造的經典之作。廣告片拍攝通過展現產品的細節真實，體現了奢侈品悠久沉淀的文化和精美極致的做工，讓人身臨其境般地感受到經典魅力，從而打動消費者。
心理學印象策略認為，人會將關聯物加諸他物之上。奢侈品采用美好的人物形象，激發消費者愉悅審美情感，消費者同時會將這種審美體驗投射到相關產品上，產生愛屋及烏的效應。事實上，信息傳遞者的人格因素會作為信息傳遞的一部分，影響接受者對信息的認同態度。再加上人物形象身份地位的光環，更易產生趨同效應。
奢侈品廣告片拍攝注重形象化的視覺展現。視覺形象必定要展現品牌的風格和內涵，而色彩和構圖則是決定風格的主要因素。色彩基調，會使人產生不同的聯想，影響人的心理情緒。奢侈品多以低明度冷色調為主，突出產品上乘品質，同時形成強烈的視覺沖擊。畫面處理則常用仰角方式，以模特的傲慢營造強大的征服氣勢，或表現演員的超凡。本質上都是為了制造“距離感”，從而引起受眾對自身地位的憂慮，引發對產品價值的向往。
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