女性時尚一直是各大互聯網平臺的重要組成元素,時尚電商的后起之秀美麗說、蘑菇街、明星衣櫥三家M字頭的時尚電商平臺,屬于國內電商的第三梯隊,相同的電商導購出身,都涉及女性垂直時尚電商領域。
近期隨著美麗說籌備融資上市的計劃再次浮出水面,美麗說計劃融資3億美元,據說估值報價高達20-30億美元,蘑菇街也開始醞釀新一輪3億美元的融資,估值高達15-20億美元,時尚電商再次成為了互聯網討論的熱點。同時有內部人士爆出,明星衣櫥近期已經獲得D輪融資,融資金額2億美金,估值也超過了10億美金。一時間三家都是暗流洶涌,暗戰逐漸升級。
電商導購脫淘時代落幕,行業再無美麗說
同時,隨著電商導購的3M的成功脫淘轉型,其他電商導購網站受制于資金實力,用戶積累等等多方面的限制,在失去先機的情況下,想要再次轉型進入垂直電商行業,幾本上已經沒有太大的發展空間,因為這里也已經是紅海一片。而隨著這三家的脫淘后流出的真空區域,也將會被迅速稀釋。整個導購行業將徹底去中心化、草根化。想要再出現一個新的美麗說,不僅僅阿里不愿見到,就是想要扶植也變得困難無比。
蘑菇街:像風像霧又像雨,走上微店不歸路
蘑菇街這家公司,在初起的發展軌跡幾乎與美麗說一模一樣,但隨著轉型的深入,完全已經與美麗說不在一個頻率。要給這個時尚電商定義一個準確的商業模式,是一件非常難的事情。
因為蘑菇街有一個可以說在整個互聯網公司都稱得上奇葩的特點,那就是特別愛轉型,每當你以為你看清了蘑菇街的商業模式的時候,它往往又開始進行下一輪轉型了。
目前主打“時尚買手*一街”的概念是將購物達人引入蘑菇街,通過粉絲的互動,形成個人品牌社區,這種號稱“在巨頭無法覆蓋的細分領域低調坐大的有效商業模式”,一不小心卻做成了微店的翻版。而對于微店的前途,并非是前途光明,騰訊幾次嘗試微店模式,雖然不排除是公司產品基因的問題,可表現依舊太過差強人意,這對蘑菇街來說是前車之鑒,不過也許是一個機會。
2015年是垂直女性電商的決戰年,去年美麗說IPO傳聞出現后,后來突然失聲,更傳出上市無望的消息,雖然不能確定真偽,但這也從側面反映出行業發展的過程中必然會出現各種不確定性,3M前途未知,每一步都需要慎之又慎。不管有無泡沫,三家都已經到了箭在弦上不得不發的程度,整個行業也是如此。在這一年,不僅僅是三家的對決,也是整個行業的洗牌之年。是騾子是馬,一年之后見分曉。
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