女性時(shí)尚一直是各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的重要組成元素,時(shí)尚電商的后起之秀美麗說、蘑菇街、明星衣櫥三家M字頭的時(shí)尚電商平臺(tái),屬于國內(nèi)電商的第三梯隊(duì),相同的電商導(dǎo)購出身,都涉及女性垂直時(shí)尚電商領(lǐng)域。
近期隨著美麗說籌備融資上市的計(jì)劃再次浮出水面,美麗說計(jì)劃融資3億美元,據(jù)說估值報(bào)價(jià)高達(dá)20-30億美元,蘑菇街也開始醞釀新一輪3億美元的融資,估值高達(dá)15-20億美元,時(shí)尚電商再次成為了互聯(lián)網(wǎng)討論的熱點(diǎn)。同時(shí)有內(nèi)部人士爆出,明星衣櫥近期已經(jīng)獲得D輪融資,融資金額2億美金,估值也超過了10億美金。一時(shí)間三家都是暗流洶涌,暗戰(zhàn)逐漸升級(jí)。
電商導(dǎo)購脫淘時(shí)代落幕,行業(yè)再無美麗說
同時(shí),隨著電商導(dǎo)購的3M的成功脫淘轉(zhuǎn)型,其他電商導(dǎo)購網(wǎng)站受制于資金實(shí)力,用戶積累等等多方面的限制,在失去先機(jī)的情況下,想要再次轉(zhuǎn)型進(jìn)入垂直電商行業(yè),幾本上已經(jīng)沒有太大的發(fā)展空間,因?yàn)檫@里也已經(jīng)是紅海一片。而隨著這三家的脫淘后流出的真空區(qū)域,也將會(huì)被迅速稀釋。整個(gè)導(dǎo)購行業(yè)將徹底去中心化、草根化。想要再出現(xiàn)一個(gè)新的美麗說,不僅僅阿里不愿見到,就是想要扶植也變得困難無比。
蘑菇街:像風(fēng)像霧又像雨,走上微店不歸路
蘑菇街這家公司,在初起的發(fā)展軌跡幾乎與美麗說一模一樣,但隨著轉(zhuǎn)型的深入,完全已經(jīng)與美麗說不在一個(gè)頻率。要給這個(gè)時(shí)尚電商定義一個(gè)準(zhǔn)確的商業(yè)模式,是一件非常難的事情。
因?yàn)槟⒐浇钟幸粋(gè)可以說在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司都稱得上奇葩的特點(diǎn),那就是特別愛轉(zhuǎn)型,每當(dāng)你以為你看清了蘑菇街的商業(yè)模式的時(shí)候,它往往又開始進(jìn)行下一輪轉(zhuǎn)型了。
目前主打“時(shí)尚買手*一街”的概念是將購物達(dá)人引入蘑菇街,通過粉絲的互動(dòng),形成個(gè)人品牌社區(qū),這種號(hào)稱“在巨頭無法覆蓋的細(xì)分領(lǐng)域低調(diào)坐大的有效商業(yè)模式”,一不小心卻做成了微店的翻版。而對(duì)于微店的前途,并非是前途光明,騰訊幾次嘗試微店模式,雖然不排除是公司產(chǎn)品基因的問題,可表現(xiàn)依舊太過差強(qiáng)人意,這對(duì)蘑菇街來說是前車之鑒,不過也許是一個(gè)機(jī)會(huì)。
2015年是垂直女性電商的決戰(zhàn)年,去年美麗說IPO傳聞出現(xiàn)后,后來突然失聲,更傳出上市無望的消息,雖然不能確定真?zhèn)危@也從側(cè)面反映出行業(yè)發(fā)展的過程中必然會(huì)出現(xiàn)各種不確定性,3M前途未知,每一步都需要慎之又慎。不管有無泡沫,三家都已經(jīng)到了箭在弦上不得不發(fā)的程度,整個(gè)行業(yè)也是如此。在這一年,不僅僅是三家的對(duì)決,也是整個(gè)行業(yè)的洗牌之年。是騾子是馬,一年之后見分曉。
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