女性時(shí)尚一直是各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的重要組成元素，時(shí)尚電商的后起之秀美麗說、蘑菇街、明星衣櫥三家M字頭的時(shí)尚電商平臺(tái)，屬于國內(nèi)電商的第三梯隊(duì)，相同的電商導(dǎo)購出身，都涉及女性垂直時(shí)尚電商領(lǐng)域。
近期隨著美麗說籌備融資上市的計(jì)劃再次浮出水面，美麗說計(jì)劃融資3億美元，據(jù)說估值報(bào)價(jià)高達(dá)20-30億美元，蘑菇街也開始醞釀新一輪3億美元的融資，估值高達(dá)15-20億美元，時(shí)尚電商再次成為了互聯(lián)網(wǎng)討論的熱點(diǎn)。同時(shí)有內(nèi)部人士爆出，明星衣櫥近期已經(jīng)獲得D輪融資，融資金額2億美金，估值也超過了10億美金。一時(shí)間三家都是暗流洶涌，暗戰(zhàn)逐漸升級(jí)。
電商導(dǎo)購脫淘時(shí)代落幕，行業(yè)再無美麗說
同時(shí)，隨著電商導(dǎo)購的3M的成功脫淘轉(zhuǎn)型，其他電商導(dǎo)購網(wǎng)站受制于資金實(shí)力，用戶積累等等多方面的限制，在失去先機(jī)的情況下，想要再次轉(zhuǎn)型進(jìn)入垂直電商行業(yè)，幾本上已經(jīng)沒有太大的發(fā)展空間，因?yàn)檫@里也已經(jīng)是紅海一片。而隨著這三家的脫淘后流出的真空區(qū)域，也將會(huì)被迅速稀釋。整個(gè)導(dǎo)購行業(yè)將徹底去中心化、草根化。想要再出現(xiàn)一個(gè)新的美麗說，不僅僅阿里不愿見到，就是想要扶植也變得困難無比。
蘑菇街：像風(fēng)像霧又像雨，走上微店不歸路
蘑菇街這家公司，在初起的發(fā)展軌跡幾乎與美麗說一模一樣，但隨著轉(zhuǎn)型的深入，完全已經(jīng)與美麗說不在一個(gè)頻率。要給這個(gè)時(shí)尚電商定義一個(gè)準(zhǔn)確的商業(yè)模式，是一件非常難的事情。
因?yàn)槟⒐浇钟幸粋�(gè)可以說在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司都稱得上奇葩的特點(diǎn)，那就是特別愛轉(zhuǎn)型，每當(dāng)你以為你看清了蘑菇街的商業(yè)模式的時(shí)候，它往往又開始進(jìn)行下一輪轉(zhuǎn)型了。
目前主打“時(shí)尚買手*一街”的概念是將購物達(dá)人引入蘑菇街，通過粉絲的互動(dòng)，形成個(gè)人品牌社區(qū)，這種號(hào)稱“在巨頭無法覆蓋的細(xì)分領(lǐng)域低調(diào)坐大的有效商業(yè)模式”，一不小心卻做成了微店的翻版。而對(duì)于微店的前途，并非是前途光明，騰訊幾次嘗試微店模式，雖然不排除是公司產(chǎn)品基因的問題，可表現(xiàn)依舊太過差強(qiáng)人意，這對(duì)蘑菇街來說是前車之鑒，不過也許是一個(gè)機(jī)會(huì)。
2015年是垂直女性電商的決戰(zhàn)年，去年美麗說IPO傳聞出現(xiàn)后，后來突然失聲，更傳出上市無望的消息，雖然不能確定真?zhèn)危@也從側(cè)面反映出行業(yè)發(fā)展的過程中必然會(huì)出現(xiàn)各種不確定性，3M前途未知，每一步都需要慎之又慎。不管有無泡沫，三家都已經(jīng)到了箭在弦上不得不發(fā)的程度，整個(gè)行業(yè)也是如此。在這一年，不僅僅是三家的對(duì)決，也是整個(gè)行業(yè)的洗牌之年。是騾子是馬，一年之后見分曉。
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