企業如何巧妙利用新聞營銷
1.目的性:一次成功的新聞營銷應該有其強烈的目的性,雖然有些新聞由頭出現的很突然,但我們必須要知道我們要通過這次新聞營銷達到什么目的。有很多企業總認為偶爾上點新聞就是增加點企業形象。但網絡營銷外包編輯認為從營銷的角度上講,一次新聞營銷的目的應該是配合廣告增加銷量。因此如何確定好新聞營銷的目的,將決定這次新聞營銷的主線。
2.傳播性:傳播性在某種程度上來說也是新聞性,新聞每天都有,那么抓住什么新聞來做營銷呢?網絡營銷外包編輯認為一條有傳播性的新聞是新聞營銷的載體,那么如何找到新聞點并為企業所用就比較重要了。
3.嵌入性:找到新聞點后,*重要的問題就是怎么把公司和產品或者概念嵌入到新聞之中,*好要嵌入得不露痕跡。才能達到借勢傳播的效果。
4.炒作性:有個做保健品的朋友說過,新聞不炒作就沒有價值。事實也的確如此,網絡營銷外包編輯舉例就象這次的非典事件中,很多企業捐了錢捐了物,除了在第二天的報紙或電視上露了一下臉就沒有動靜了。這難道能稱之為新聞營銷嗎?我們尊敬這些企業家無私的奉獻精神,但從營銷角度上不能不說是一次失敗。
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