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商品銷不出去要做廣告，商品銷得出去更要做廣告。市場開拓、名牌塑造不是做一兩天廣告可以搞好的，因此企業在具體廣告運作中，要有長遠眼光和整體意識。如今產品“各領風騷三五年”現象非常普遍，產品無論在成長期還是在旺盛期，都必須不斷通過廣告挖掘現有市場培育未來消費層，鞏固拓展所有可能的市場陣地，防止“外敵”入侵導致產品沒落、市場衰微。產品更新非常快，這要求企業通過不斷追加廣告投放，使產品的“新奇特優”不斷展示在世人的眼前。此外，名牌不是一夜造出來，而是伴隨產品的更新改進，質量的日益提高以及長期的廣告造勢成名的，強勢品牌不一定就是名牌，名牌是建立在相當廣告的知名度和極高美譽度上的。“好酒”尚需大力吆喝，何況“劣酒”？
一、選擇合適的媒體投放廣告
媒體產業的迅猛發展，數量之多令人眼花繚亂。一些企業在投放廣告時，不知“意定哪家”。比如一個地級市自辦的電視臺就有五六個臺，報紙三四種，廣播兩三套，加上各省、市、中央的媒體介入，單單一個城市可供選擇的電視頻道就有三四十套！這就要求企業“慧眼識媒”，認真考慮如何用*少的廣告投入產生*大的效益，防止廣告費打水漂。
二、組合式廣告效果更佳
組合式廣告將廣播、電視、報紙、網絡、戶外等進行搭配，形成多元化的組合。一種是“主中次”式組合。在企業產品多、品牌多的情形下，一般把主要行銷資源(60%)投放在主要媒體(如電視、報紙)，用于主導產品的推廣，其余資源(30%)投放在較為低廉實用的媒體(如廣播、戶外招牌、湖北新干線墻體廣告公司)，用于老品牌或成熟品牌的鞏固，；
三、選擇投入市場時機
產品的生命周期分4個階段：投入期、成長期、成熟期、衰退期。相應的，廣告投放時機有4個時期。廣告投放時機策略實質內容就是在產品4個周期中確定各個時期的廣告投放比例，一般來說，投入期、成長 期階段，廣告投入應*多。
因為投入期產品知名度低，技術問題壁壘大，銷售增長慢，需要大量廣告促銷來拉動；成長期雖然產品銷量迅速提高，但競爭對手也紛紛進入搶占市場，亦需要廣告大量跟進，瓦解對手陣腳，鞏固市場塑立品牌。投入期廣告策略是滿足基本需求戰略，成長期則是品牌形象廣告策略。
如何讓廣告投入實現利益*大化是困惱很多企業的難題，企業對廣告投入有限，投放時慎之又慎，斤斤計較。不少企業在廣告投放上“追低殺高”，哪種便宜就做哪種。眼下，媒體不計其數，作用不一。有的媒體費用雖高，其影響也大。中央電視臺，一個月廣告費500萬元，對不少企業來說是個天文數字，但也正是這500萬元使企業一夜成名，天下知曉。“一分錢一分貨”，企業要摒棄那種不分青紅皂白就“愛貧嫌富”的傾向。做廣告確實當省則省，但當花也得花。
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