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孫曉岐是曉岐品牌戰略研究中心負責人, 匯名家特約講師。
他是一個真正懂品牌的企業家。
也是一個企業家的品牌教練。
他的理論,是一種思想,也是企業在實際經營和品牌建設過程中被證明行之有效的工具。
課程介紹
《品牌戰略》 課程大綱
主講:孫曉岐
工廠時代競爭在工廠,以產品為導向
市場時代競爭在市場,以需求為導向
品牌時代競爭在心智,以競爭為導向
一、 定位系統
1、占領思想比占領市場更重要;
2、營銷的關鍵不是市場戰而是認知戰;
3、與其*一個進入市場,不如*一個進入消費者的大腦!
(一)解讀心智五大特征
(二)占領心智的五大優勢
(三)占領心智的五大策略
二、焦點系統
(一)焦點
21世紀只有專業化才能國際化
(二)延伸
什么都是就等于什么都不是
(三)分化
區域市場雜貨店,全球市場專賣店
(四)企業減法五大原則
寬而淺與窄而深的戰略區別
三、品牌與戰略
1、防御戰
(1)只有領導者才能打防御戰
(2)*佳的防御就是有勇氣攻擊自己
(3)強大的進攻必須加以封鎖 |