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企業(yè)如何巧妙利用新聞營(yíng)銷
1.目的性：一次成功的新聞營(yíng)銷應(yīng)該有其強(qiáng)烈的目的性，雖然有些新聞?dòng)深^出現(xiàn)的很突然，但我們必須要知道我們要通過這次新聞營(yíng)銷達(dá)到什么目的。有很多企業(yè)總認(rèn)為偶爾上點(diǎn)新聞就是增加點(diǎn)企業(yè)形象。但網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷外包編輯認(rèn)為從營(yíng)銷的角度上講，一次新聞營(yíng)銷的目的應(yīng)該是配合廣告增加銷量。因此如何確定好新聞營(yíng)銷的目的，將決定這次新聞營(yíng)銷的主線。
2.傳播性：傳播性在某種程度上來(lái)說(shuō)也是新聞性，新聞每天都有，那么抓住什么新聞來(lái)做營(yíng)銷呢？網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷外包編輯認(rèn)為一條有傳播性的新聞是新聞營(yíng)銷的載體，那么如何找到新聞點(diǎn)并為企業(yè)所用就比較重要了。
3.嵌入性：找到新聞點(diǎn)后，*重要的問題就是怎么把公司和產(chǎn)品或者概念嵌入到新聞之中，*好要嵌入得不露痕跡。才能達(dá)到借勢(shì)傳播的效果。
4.炒作性：有個(gè)做保健品的朋友說(shuō)過，新聞不炒作就沒有價(jià)值。事實(shí)也的確如此，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷外包編輯舉例就象這次的非典事件中，很多企業(yè)捐了錢捐了物，除了在第二天的報(bào)紙或電視上露了一下臉就沒有動(dòng)靜了。這難道能稱之為新聞營(yíng)銷嗎？我們尊敬這些企業(yè)家無(wú)私的奉獻(xiàn)精神，但從營(yíng)銷角度上不能不說(shuō)是一次失敗。
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