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廣告藝術(shù)性表達(dá)的意義正在于它指明了廣告在象征體系的制作和表達(dá)中，具有的多元化和個(gè)性化的特點(diǎn)。要想提高戶外廣告制作的傳播效力和對(duì)話效果，采用一切行之有效的方式就成為廣告在運(yùn)作中的具體表現(xiàn)，因此廣告的表現(xiàn)也就帶上了個(gè)性和文化多元化的色彩。
當(dāng)然，廣告的最終目的是要使廣告主獲得相應(yīng)的利益，這使得廣告表現(xiàn)無(wú)論采用哪種新奇或藝術(shù)化的手段，都不能脫離廣告基本的商業(yè)訴求點(diǎn)。好的廣告是運(yùn)用各式各樣的藝術(shù)表現(xiàn)手段，用好的藝術(shù)形象來(lái)感染消費(fèi)者從而達(dá)到促銷的目的。但是，無(wú)論廣告制作得多么“藝術(shù)”，也無(wú)法擺脫廣告的功利性和非功利性之間復(fù)雜的張力。
無(wú)論廣告作品中所指和能指的差異有多大，同樣無(wú)法使意義空間的生成脫離商品消費(fèi)的明確指向。因此，盡管廣告有著吸引人眼球的藝術(shù)性表達(dá)和再現(xiàn)手段，但現(xiàn)代社會(huì)中的廣告最重要的任務(wù)莫過(guò)于就是對(duì)之展開(kāi)經(jīng)濟(jì)層面的運(yùn)用。而在這點(diǎn)上，恰恰就是廣告在現(xiàn)代社會(huì)之所以取得如此大影響力的重要原因。 |
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