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山東華脈文化傳媒有限公司
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先生 (總經(jīng)理) |
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| 青島墻體廣告 |
廣告入鎮(zhèn)進(jìn)村，村鎮(zhèn)大集、學(xué)校、商業(yè)街、市場無處不在的戶外廣告
市區(qū)樓盤廣告進(jìn)村入鎮(zhèn)營銷方案
——農(nóng)村包圍城市，鎖定城鎮(zhèn)購房群體
城鎮(zhèn)戶外廣告——搶占村鎮(zhèn)市場的制高點(diǎn)
本媒體形式是用大幅噴繪膜在城鎮(zhèn)國道、省道、縣鄉(xiāng)大道、鄉(xiāng)鎮(zhèn)大集主要路口的墻體戶外廣告，比較戶外大牌、高炮立柱廣告更有性價(jià)比，實(shí)現(xiàn)本地區(qū)化整為零、全面覆蓋廣告效果，廣告預(yù)算不變的前提下，更能帶來市場全面覆蓋、深入宣傳的效果。
城鎮(zhèn)墻體戶外大幅廣告，以其投入少、覆蓋面廣、廣泛深入接觸市場消費(fèi)群體等優(yōu)勢，已經(jīng)成為廣大地產(chǎn)商和汽車銷售商開辟城鎮(zhèn)市場宣傳的有力營銷武器。
媒體優(yōu)勢及性價(jià)對(duì)比：
通常戶外高炮或三面翻價(jià)格根據(jù)所處地理位置不同而價(jià)格不同，例如東風(fēng)街沿線戶外高炮每塊單面每年價(jià)格在30至35萬左右。高速進(jìn)城出入口位置及非繁華路段每塊單面每年價(jià)格在12至18萬左右。由于任何一個(gè)路段路徑人流都相對(duì)固定，因此單一的戶外大牌起到的推廣作用是相對(duì)有限的，而且由于道路沿線高炮針對(duì)宣傳的客群由于駕駛、乘坐交通工具不能長時(shí)間駐留閱讀觀看廣告內(nèi)容因此高炮廣告效果很難完全發(fā)揮。
廣告入村這種形式完全解決了高炮的各種弊端，首先價(jià)格優(yōu)勢，廣告進(jìn)村鎮(zhèn)模式每個(gè)村在村委、進(jìn)出村干道設(shè)兩塊廣告，每個(gè)村每年廣告費(fèi)僅為2000元。以項(xiàng)目為中心輻射100個(gè)村一年費(fèi)用僅為20萬，相當(dāng)于僅一塊市區(qū)位置較差的戶外廣告費(fèi)用。其次目標(biāo)明確，戶外高炮無法明確客群，對(duì)于客群來源和客群分布無法做到針對(duì)性投放。但入村覆蓋可以根據(jù)項(xiàng)目客源分布有針對(duì)性的選擇村鎮(zhèn)區(qū)域位置，達(dá)到點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的廣告植入，因此成效顯著。
華脈傳媒的村鎮(zhèn)廣告位置主要選擇在：
1. 國道、省道及其他主干道路兩側(cè)；
2. 鎮(zhèn)中心重要位置（學(xué)校、超市、醫(yī)院等）；
3. 集市，每個(gè)鎮(zhèn)都有大的集市，該集市能輻射到周邊很多村莊，是重要位置；
4. 大村、中心村，每個(gè)鎮(zhèn)都有兩三個(gè)比較大的中心村，村口及村委、體育場都是人流量比較多的位置。
因此以主干道路縱向延伸，以鎮(zhèn)中心向外輻射，這樣將組成一個(gè)強(qiáng)大的宣傳脈絡(luò)，必將樓盤項(xiàng)目信息傳送到千家萬戶。
通過華脈傳媒的城鎮(zhèn)村口覆蓋式廣告的宣傳，恒大、茂華、常青藤、凡爾賽麗都、帝景國際、金匯華府等十多家都取得了很好的銷售效果。 |
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