年冬日的一天上午，在三宮舊書市場(chǎng)尋尋覓覓了個(gè)把小時(shí)，也沒有淘到對(duì)路的心儀之品。準(zhǔn)備打道回府之時(shí)，瞧見離門不遠(yuǎn)的角落里有個(gè)不聲不響的小地?cái)偅瑪傋由喜]有幾本書，反倒是雜七雜八弄得像個(gè)廢品回收點(diǎn)兒。心想，有棗沒棗打三竿，上前幾步瞄一眼再說。亂堆里見到一副扇骨，細(xì)細(xì)的竹條參差不齊，折損不一，幾乎毫無價(jià)值。歲月無情亦有情，左右扇板完好，包漿油潤(rùn)，特別是上面刻寫的石綠色的藥品名字樣深深吸引了我。這不是別出心裁的廣告折扇嗎？
無需猶豫，問價(jià)，極廉，一支雪糕錢。
就扇子而言，需要“破鏡重圓”；就老廣告而言，也應(yīng)恢復(fù)完整載體。幾經(jīng)打聽，找到一家作坊，修補(bǔ)齊扇骨，配插好扇面，連扇軸也照原樣重?fù)Q了牛角軸。修舊如舊，這把廣告折扇重現(xiàn)了往昔的清雅。
專家分析，這和廣告扇極強(qiáng)的粘性和再傳播特征密不可分。在烈日炎炎的夏季，無論是處于什么場(chǎng)合，如果有人免費(fèi)送來一柄小巧美觀的風(fēng)扇，誰都會(huì)欣然接受，大部分人還會(huì)隨身攜帶隨時(shí)備用，印在扇面的廣告信息隨著涼風(fēng)不知不覺深植于使用者的腦海。而隨著人們活動(dòng)場(chǎng)合的變動(dòng)和扇子的送、借，廣告扇上的廣告信息能產(chǎn)生“病毒”一般的再傳播效果，廣告效果成倍放大。同時(shí)，廣告扇的使用價(jià)值也決定了它不會(huì)被人隨意丟棄，造成環(huán)境污染。
2012年8月，深圳某影樓源于新興同行的沖擊，業(yè)務(wù)量銳減，情急下投入數(shù)十萬在本地電視臺(tái)、報(bào)紙做廣告，但收效甚微。怎么辦?直到老板在一次展會(huì)上接觸到國內(nèi)最專業(yè)的廣告扇生產(chǎn)商—蒼南縣港印廣告扇后，事情才有了轉(zhuǎn)機(jī)。
2012年10月，該影樓與蒼南縣港印廣告扇試水合作，投入3600元人民幣印制了1萬把廣告扇，周末在深圳東門、華強(qiáng)北、大小梅沙等人流集中地分發(fā)，兩個(gè)周末發(fā)完，當(dāng)月電話咨詢量上升50%，7月又再投入7000元印制2萬把廣告扇，電話一度被打爆，而其業(yè)務(wù)自6月開始恢復(fù)，7月份的增長(zhǎng)額更達(dá)到了80%，老板笑得合不攏嘴。
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扇子綜合了雕刻、編織、編結(jié)、書法、繪畫、裝裱、烙畫、玉器、漆器、 刺繡等多種藝術(shù)的技法。折扇兩旁的2支扇柄,俗稱大骨或大邊，上面鐫 刻字畫；中間眾多的扇骨，俗稱小骨或心子。扇骨的裝飾技法很多，有的 螺鈿，有的髹漆，其中金珊瑚是以珊瑚紅漆為地，上灑銀末，閃爍如星。扇子下端的扇頭式樣有竹節(jié)、梅花、小花瓶、大鉤如意、荸薺圓頭等約 100多種。扇墜以玉石、桃核、橄欖核雕刻而成,或編結(jié)流蘇,搖晃生姿。刺繡扇套，既美觀，又耐磨、實(shí)用。在檀香扇、骨扇、象牙扇、貝殼扇的扇面上，鏤空成精細(xì)的圖案。葵扇、檀香扇扇面上的烙畫，墨分濃淡，風(fēng)格古雅。扇子的用途很多，它除了夏日納涼外，還是評(píng)彈、戲曲、舞蹈、曲藝等表演的道具。
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