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當今市場變化無窮，不是任何人都能搞好文案策劃，玩轉軟文的。市場*一不變的是“改變”！因為，改變——不改不變！其實軟文廣告中也有 許多潛規則，只要你仔細研究就不難發現。
一般的軟文廣告發布報媒，標題收費大多都是固定的，有200元、300元、500元……的不等，單純一個主標題即使做到*大化，軟文廣告整體面積也可能做不到*大化。加上一個副標題效果就不一樣了，不但增加了版面空間，也能追求面積的*大化，更何況一般副標題是不收費的，既能省錢，又能增加整體效果，還能起到為主標題的不足進行補充和解釋。如治療高血壓軟文，主標題“治療高血壓可以不用藥”，為什么不用藥？消費者心里就產生懷疑與疑問，副標題“降壓護腕讓‘高血壓’低頭！”來作以解釋與跟進，引導讀者向內文繼續看，噢！原來如此，降壓護腕是準字號醫療器械，外用產品當然不用藥啦？打個電話咨詢一下吧！因此，咨詢電話就比*一版軟文多了，有副標題的比圖一無副標題的好。
在信息傳播泛濫化的今天，軟文如同硬廣告一樣，也講究圖文并茂。軟文廣告中帶有標志或標志性圖片，信息傳播效果會更好，如：企業標志、品牌標志、企業吉祥物、產品包裝等。如治療高血壓軟文，如果在軟文插入一個大大的紅色“降”字，在整個版中就會顯得非常醒目、非常搶眼，吸引力非常強，在配合上紅色的大標題，就顯得更加耀眼，讓讀者一眼就可以看出這是降血壓、治療高血壓的產品。軟文直接明了，這就成功了一半。 |
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