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目前市場上廣告平臺主要有電視、報紙、電臺、網(wǎng)絡等主流媒體,小眾媒體有雜志、短信等,還有其他如戶外廣告牌、路燈旗、燈箱、電梯廣告等媒體。傳播效果是廣告投放商家歡迎程度的標志,參考基數(shù)為傳播面、數(shù)量、時效等,由于廣告受眾的不同及宣傳目的差異,每種傳播媒體的廣告都擁有自己特有優(yōu)勢,都擁有各自不同自己的生存空間。 目前城市企業(yè)車廣告已經(jīng)已經(jīng)運作成熟,成為城市戶外廣告主力軍之一,與私家車身廣告其也*具對比性。公交車車身廣告和私家車車身廣告雖然同屬移動車體廣告,卻有所不同。公交車線路固定,覆蓋區(qū)域不大,受眾混雜。私家車沒有固定線路,可以穿梭在城市的各個角落。公交車廣告平臺在公交企業(yè)手中,外人無法參與分享,而私家車廣告資源完全在于市場運作整合,先做先得。*主要的是同傳統(tǒng)的媒體相比,其*突出的優(yōu)點一一是擁有廣告發(fā)布的平臺成本極低。 私家車廣告受眾與電梯廣告受眾基本吻合,但覆蓋面差異大,電梯間廣告從覆蓋人群來講,能有效的覆蓋白領階層消費群體,達到廣告效果,但載體固定,覆蓋人群同樣有局限性。 |