明星代言作為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的重要策略之一，在推廣企業(yè)產(chǎn)品以及提升企業(yè)品牌價(jià)值起著非常重要的作用。另外明星代言有利于整合營(yíng)銷(xiāo)推廣，通過(guò)運(yùn)用新的媒介手段迅速把產(chǎn)品傳遞給消費(fèi)者。
明星代言與企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略的相互關(guān)系，研究如何選擇代言明星使企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)效果*大化。明星代言合作電話(huà)：15601113337
【關(guān)鍵詞】明星代言:企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)、營(yíng)銷(xiāo)策略
隨著企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，明星代言也在企營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中起著重要的作用,簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),明星代言就是指利用名人，明星的平面肖像或錄像通過(guò)一系列的宣傳載體讓產(chǎn)品的終端受眾廣為知曉的一種營(yíng)銷(xiāo)工具，而營(yíng)銷(xiāo)策略就是企業(yè)以顧客需要為出發(fā)點(diǎn),根據(jù)經(jīng)驗(yàn)獲得顧客需求量以及購(gòu)買(mǎi)力的信息、商業(yè)界的期望值，有計(jì)劃地組織各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng).通過(guò)相互協(xié)調(diào)一致的產(chǎn)品策略，營(yíng)銷(xiāo)策略，渠道策略和促銷(xiāo)策略，為顧客提供滿(mǎn)意的商品和服務(wù)，而實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的過(guò)程。特別是近些年企業(yè)通過(guò)邀請(qǐng)明星代言來(lái)推廣企業(yè)品牌的趨勢(shì)非常明顯，以互聯(lián)網(wǎng)公司為例子：拉手網(wǎng)聘請(qǐng)葛優(yōu)代言、凡客誠(chéng)品拉來(lái)黃曉明代言、趕集網(wǎng)找來(lái)姚晨代言等
一、明星代言對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的影響
企業(yè)選擇明星形象代言，亦即以形象代言的方式傳達(dá)品牌獨(dú)特、鮮明的個(gè)性主張，使產(chǎn)品得以與目標(biāo)消費(fèi)群建立某種聯(lián)系，順利進(jìn)入消費(fèi)者的生活和視野,達(dá)到與之心靈的深層溝通，并在其心中樹(shù)立某種印象和地位，使品牌變成一個(gè)有意義的帶有附加價(jià)值的符號(hào).所以企業(yè)利用明星的知名度提高新產(chǎn)品在受眾中的認(rèn)知率，使用明星代言，借其名氣提高產(chǎn)品認(rèn)知率.促進(jìn)產(chǎn)品迅速銷(xiāo)售，成為企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟的有效手段之一.另外,明星代言不僅提升新品牌名氣.而且會(huì)把
明星在受眾中的印象嫁接給產(chǎn)品，把良好的形象延續(xù)到產(chǎn)品中去，消費(fèi)者由于明星的介入對(duì)明星的愛(ài)慕轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品中去進(jìn)而購(gòu)買(mǎi)，并對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)產(chǎn)生好感。 |
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