如何請明星代言，有哪些參考因素呢？
一，企業的行業屬性
一般來說，企業邀請明星代言首先要考慮自身的行業屬性，要了解企業所在行業競爭力，消費者的消費能力以及明星廣告的影響力，然而.我們國內有些企業往往不注意這些問題，選擇明星代言隨機性比較大，一般注意短期效應.例如喜歡選擇那些當紅明星，這樣可以帶來潛在消費者的注意力，但是往往難以形成穩定的消費者群體.甚至一些企業不注意自身的行業屬性，邀請的代言人對企業自身的形象造成不好的影響，比如過去國內一家體育公司邀請娛樂明星代言企業的體育產品，這與一些時尚的服裝品牌很難形成差異化的競爭。再舉一例子，企業如果是一個高科技行業就不能邀請塑造一些底層影幕形象的明星，雖然可能會很吸引人，但很難提升品牌和銷量也會讓人覺得與企
業的形象格格不入。
第二:明星的個人形象
明星的個人形象對企業營銷非常重要,一個明星的氣質間接也代表了企業的形象。比如，你是選擇青春氣質型，還是成熟穩重型，這就要結合企業的自身情況來作出決定，選擇明星代言的目的是為了提醒消費者，提高關注度同時也是獲得渠道和合作伙伴的支持，很多人會認為能請得起明星的企業比較有實力.關鍵的要與品牌屬性相符，但很多企業是為了吸引消費者而請形象代言人，所以從根本上說,企業選擇明星代言一定要考慮企業的自身情況，看看企業與明星的個人形象是否搭配。
隨著5G時代的到來，現在網絡媒體成為了大眾平時重要的娛樂休閑。網紅主播、KOL....都吸引了一大批粉絲，而且這些都是垂直類的粉絲群體，形成一個個圈層。
圈層經濟發展，圈層新星崛起
社交互聯網讓分散的大眾重新聚合與分流，形成一個個具有高度文化或興趣認同的群體，圈層經濟開始興起。用戶在消費品和服務上有了更高的要求，開始追求個性化體驗和精神愉悅感。而隨著圈層邊界不斷重塑呈現多樣化發展，部分小眾圈層也從“圈地自萌”開始走向大眾化，其垂直用戶市場藍海也開始展現。 |
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