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溫州電梯廣告公司
聯(lián)系人:陳云
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在一個消費(fèi)滯脹、低欲望的時代,品牌*重要的問題是要開創(chuàng)場景、激發(fā)購買欲望,才能推動商業(yè)增量。
Job to be done理論認(rèn)為,場景才是需求,場景的開創(chuàng)才有商業(yè)增量,因為人們需要的不是產(chǎn)品本身,是產(chǎn)品所能解決的場景問題,和場景中自己的情感和生活意義。
什么是場景?場景是時間、地點、人物、事件,場景是讓一個人積極參與和主動投入的理由。例如王老吉的功能是去火,防上火,而熬夜看球、加班加點、吃燒烤火鍋才是場景,有場景才有銷量。
絕味鴨脖的優(yōu)點是鮮香麻辣,而旅游沒味、加班沒味、追劇沒味、嘴里沒味才是來點絕味的場景觸發(fā)點。
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