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新時代文創應該包含哪些因素|2023中國國際旅游商品博覽會

詳細說明

提到文創品牌，很多人立刻會想到600歲“高齡”的故宮，故宮口紅、“如朕親臨”旅行箱……帶有皇宮色彩的文創品萌翻了當下的年輕人。作為出圈文創品牌，故宮文創為什么能走進人們心里，創造出獨一無二的價值，其經驗值得分析探討。當下文創產品和品牌如何走出誤區，走出一條正確的文創發展路徑，創建一個循環健康的文創融合生態圈，仍需久思。

1.文創產品不等于文創商品。首先要明確文創產品不同于文創商品。商品以交易為目的，產品以使用為目的。文創應該是文化屬性、藝術屬性和商業化三者之間的結合，文創產品的盈利主要還是基于文化和藝術屬性，憑借獨特的文化價值和內涵創造的產品，必然不能拋棄它的本質屬性。

2.抓住文創產品的流量。文創產品還是一個“小眾”市場，不能用“大眾”的營銷方式對待�，F如今，人們對于消費能夠帶來精神享受的追求逐漸大于功能享受。而此時，承載一定文化符號和內涵、能夠使一件成本極低的產品附加值增加。是以文創產品的“文”和“創”極為重要。

3.建設文創品牌IP

IP是豐富多彩的文化載體，意即知識產權，是與文創息息相關的理念�？v觀國內外博物館IP開發，主要通過博物館文化授權來實現。而成功的文創不能僅僅是簡單的授權，對于IP內涵的深度挖掘和開發更為重要。文創IP的建構需要將中國文化中的故事、角色、形象等以多元的媒介語言編碼完成，為接收者帶來一種全景式的文化創意體驗。

為充分展現文創產品的價值內涵，將于2023年10月26-28日在重慶國際博覽中心舉辦的中國國際旅游商品博覽會打造嶄新行業領域的國際品牌盛會，為廣大企業提供宣傳展示交流平臺。

展覽范圍包含中國文旅板塊智慧旅游旅游商品景區裝備及游樂設施美麗鄉村游及民宿博物館及公園景區文創。在博物館及公園文創展區中，主要以文物展示、非遺傳承為重點，展現博物館文創、景區公園文創、紅色文創、春節文創、冰雪文創、非遺與國潮、IP授權與跨家聯名等領域成果。

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