在制定自己的投放方案之前,我們需要調研內部外部的一些基本情況,進行品牌和品類的競爭分析,以及競品投放分析。了解這些信息,有助于后面制定我們自己的投放策略,知道哪些動作是重點,其他競品的成功經驗借鑒。
主要的調研分析思路是這樣的:
1、我們的類目,在小紅書這個渠道上的競爭環境是怎么樣的?
了解品類詞下面已經出現了多少筆記,平均互動數據是多少?目前都有哪些品牌在投,競爭激烈程度如何?預估品類大概的投放效率。
2、自己的品牌或需要推廣的產品,在小紅書的狀態是怎樣的?
了解自己品牌在小紅書呈現的內容多少?是否有口碑優勢?是正面還是負面?
3、主要競品的競爭程度和投放策略是怎么樣的?
篩選幾個對標的競品,分析都投放了哪些類型的達人?投放的內容是怎樣的?主要賣點及推廣形式?投放的力度和節奏是怎樣的?投放的效率如何?
本文主要以投影儀為例,做一次詳細的競爭調研及競品投放分析。 |