關(guān)于品牌的定義有很多種說(shuō)法，綜合多種觀點(diǎn)后，品牌的定義可以這樣概括：品牌是經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的經(jīng)營(yíng)創(chuàng)建而成的，用以區(qū)別于其他企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)，并將本企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)與消費(fèi)者利益聯(lián)系起來(lái)的一種無(wú)形資產(chǎn)，它是企業(yè)一系列經(jīng)營(yíng)活動(dòng)所賦予品牌的聯(lián)想，以及由此產(chǎn)生的種種利益。品牌也代表了產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量、性能、品位及企業(yè)的個(gè)性，它便于企業(yè)通過(guò)文字語(yǔ)言的形式進(jìn)行信息溝通。品牌除了作為一種標(biāo)識(shí)、符號(hào)和文字，起到幫助消費(fèi)者識(shí)別某種商品或者勞務(wù)的作用以外，一個(gè)品牌要想獲得市場(chǎng)和消費(fèi)者認(rèn)可，很重要的一點(diǎn)是要高度關(guān)注消費(fèi)者的感受。品牌除了包含企業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)品標(biāo)志和名稱外，還在于它提供了功能性和情感.性的價(jià)值。功能性價(jià)值包括性能、質(zhì)量、便利性、使用的容易程度，而情感價(jià)值一般卻包括誠(chéng)實(shí)、進(jìn)取、歡樂(lè)和謹(jǐn)慎等傾向。一個(gè)成功的品牌，要擁有這兩項(xiàng)附加價(jià)值以符合客戶的生活或生產(chǎn)方式，滿足他們的需要。
品牌評(píng)估的價(jià)值就是發(fā)現(xiàn)企業(yè)品牌增長(zhǎng)的潛力，品牌價(jià)值變現(xiàn)的機(jī)會(huì)，品牌風(fēng)險(xiǎn)的隱患。可以說(shuō)，品牌評(píng)估是品牌企業(yè)具有價(jià)值的一項(xiàng)投資，也是調(diào)動(dòng)和激勵(lì)企業(yè)全員品牌管理的有效手段。我們有理由相信，當(dāng)你的案頭上有一份內(nèi)容詳實(shí)的品牌價(jià)值報(bào)告，企業(yè)的品牌戰(zhàn)略自然會(huì)在你的腦海中浮現(xiàn)出來(lái)。具體而言，企業(yè)可以從以下三個(gè)方面對(duì)品牌資產(chǎn)進(jìn)行審核：并購(gòu)對(duì)象現(xiàn)有的品牌資產(chǎn)；其品牌資產(chǎn)的增值能力；并購(gòu)后整體的品牌資產(chǎn)價(jià)值。
評(píng)估之一：測(cè)算目標(biāo)品牌資產(chǎn)現(xiàn)有的價(jià)值
評(píng)估之二：預(yù)測(cè)目標(biāo)品牌資產(chǎn)的增值潛力
評(píng)估之三：評(píng)價(jià)并購(gòu)后品牌資產(chǎn)的“合力”價(jià)值
我們公司的簡(jiǎn)介
我們貴榮鼎盛資產(chǎn)評(píng)估公司，有認(rèn)可的評(píng)估，內(nèi)部有經(jīng)驗(yàn)豐富的注冊(cè)資產(chǎn)評(píng)估師，有合格的評(píng)估助理人員。我們堅(jiān)信誠(chéng)實(shí)為本，充分適當(dāng)需要收集的需要的評(píng)估資料，有效解決問(wèn)題，為大眾創(chuàng)造更好的，更放心的資產(chǎn)評(píng)估。 |
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