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“我想放棄。”2017年春節假期的一天,一個年輕人計劃結束他的主播生涯。然而,在關閉直播室計劃的*后第三天,流量突然上升,結果是那天晚上他只是被安排在資源位置上——所以他繼續前進。
2018年,淘寶只有6000個主播,2020年3月底,淘寶宣布與超過100萬個主播形成了合作。僅在兩年前,淘寶主播的數量就從6000個增加到了驚人的100萬個。事實上,去年這個時候(2019年6月),市場上還沒有淘寶直播服務商。
然而,這些數字是新注冊的,所以沒有粉絲。此外,大多數老板和員工都是普通的業余愛好者,他們吸收粉末的能力有限。直播室一點都不受歡迎,更不用說帶商品了。
圖為阿里研究院的“2020淘寶生活新經濟報告”
在2018年的雙十一,李佳琪和馬云PK賣了口紅。當時,李佳琪在五個半小時內帶來353萬件商品的業績是驚人的;誰能想到,2020年6月1日,董明珠的直播帶來了65億的銷售額。現場交貨不斷刷新我們的想象力。
直播的影響僅限于此嗎?
遠非如此。
許多明星開始加入直播,直播可能會改變我們的娛樂生活;
短視頻平臺和電子商務平臺都切入了現場直播的混戰,而現場直播可能會影響未來的互聯網格局;
甚至超過一半的00后*職業選擇是主播,直播將影響更多的未來。
當邀請某個粉絲群的主播帶貨時,企業需要支付“維修站費”和銷售傭金,同時提供超低優惠價格吸引粉絲購買。除去各種費用和成本后,企業往往入不敷出。
直播只是一個特殊流行病的特殊產物和曇花一現嗎?
直播能突破美容化妝品的品類限制和品類上限嗎?
直播會成為未來的電視臺,改變整個內容消費嗎?
品牌直播真的很有益,不是“賠錢賺錢”嗎?
如果更換了頭錨,它會去哪里?
直播對供應鏈系統和經銷商系統有什么影響?
……
問題1:直播只是曇花一現?
網絡世界里有很多短命的東西,從幾年前的OFO小黃車,到*近的瑞迅咖啡,從風和水到起哄,都不是太久。巴菲特曾經說過:“當潮水退去,你就會知道誰在裸泳。”格林斯潘的表述更為準確:“泡沫只有在破裂時才能被判斷為泡沫。”。
直播電子商務的過熱不需要否認,而這種流行的情況使得 |
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