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對于農村市場和農民消費者而言,主流媒體不能說沒有作用,但這種作用多表現為間接性的,或者說其效應相對于城市市場而言是趨向于弱化的.而墻體就是在城郊、高速公路、國道、鐵路、鄉村道路兩側的墻面,用材料在墻上涂刷而成的作品.是一種直接面向廣大農村,直接對農村消費群體,直接開拓農村終端市場的媒體。墻體有以下特點:費用低.相對于電視、報紙、戶外牌等主流媒體而言,費用相對較低;我們要問,為什么這些先行者們,在開始自己"夢"的時候,首先想到的就是三皇五帝、湯武孔孟?也只有一個原因──傳統的力量。
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