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東莞市志恒機(jī)電有限公司
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| 德力西國產(chǎn)變頻器品牌優(yōu)勢 |
隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，國際知名品牌紛紛進(jìn)入中國，實(shí)行“本土化”戰(zhàn)略，降低成本，擴(kuò)大其在中國市場的銷售。從品牌數(shù)量看，外資品牌已有40個左右，絕大部分是中、低壓變頻器，少數(shù)兼有高壓產(chǎn)品。德力西在杭州、西門子在天津、ABB在北京、富士在無錫、三肯在江陰、東芝在遼陽、安川在上海、艾默生在深圳、施耐德在蘇州、三菱在大連、丹佛斯在天津等地或獨(dú)資，或合資，紛紛建立生產(chǎn)基地，生產(chǎn)不同系列品牌的變頻器。關(guān)于外資品牌進(jìn)入中國較為詳細(xì)的情況，見該報告的附錄部分。有業(yè)內(nèi)人士稱，中國是全球范圍內(nèi)變頻器品牌*豐富的國家。
綜觀我國中低壓變頻器行業(yè)20多年的高速發(fā)展，目前該行業(yè)的競爭格局已初步形成。雖然外資品牌所占份額較大，但由于競爭者較多，即使西門子和ABB其所占份額也低于20%，因此中國的變頻器市場是一個充分競爭的市場。從變頻器的各下游細(xì)分市場來講，幾家較大的外資知名品牌仍然占據(jù)了起重機(jī)械、冶金、煤炭、電梯等高端應(yīng)用市場的大部分甚至絕大部分份額，國產(chǎn)品牌需要在技術(shù)上繼續(xù)進(jìn)步，在產(chǎn)品性能上達(dá)到至少與外資知名品牌相當(dāng)?shù)乃剑偌由蟽r格和服務(wù)方面的優(yōu)勢，才能在這些盈利豐厚的高端市場取得更多成功。
日本品牌進(jìn)入中國較早，對中國變頻器市場較為熟悉，曾經(jīng)有針對性地推出了適合我國國情的變頻器產(chǎn)品，將變頻器定位于節(jié)能、小功率、專業(yè)化，目前在節(jié)能領(lǐng)域或OEM配套方面表現(xiàn)仍比較突出。我國中、低壓變頻器市場在發(fā)展初期曾出現(xiàn)日本品牌一統(tǒng)天下的局面，但近幾年日本品牌的市場份額逐步被歐美和內(nèi)資品牌蠶食，2006年市場占有率已降至30%以下，2007年進(jìn)一步下降到25%以下（約23%左右），2008年由于歐美品牌取得了較快增長，日本品牌進(jìn)一步下降到18%左右。富士（Fuji）、三菱(Mitsubishi)、安川(Yaskawa)等是較有代表性的日本品牌。
產(chǎn)業(yè)規(guī)模和品牌知名度尚待提高
目前外資品牌占據(jù)了我國中低壓變頻器市場的前10強(qiáng)，其年銷售額*小的也在3億元以上。內(nèi)資品牌中規(guī)模*大的德力西排名在前十名，是國內(nèi)企業(yè)*一在中低壓變頻器市場銷售額接近3億元的企業(yè)，其他企業(yè)的規(guī)模更小。變頻器作為工業(yè)用關(guān)鍵設(shè)備，產(chǎn)品一般有2－3年的成熟期，質(zhì)量是否可靠，性能是否穩(wěn)定，需要客戶使用時間的檢驗(yàn)。由于大部分本土企業(yè)成立的歷史不長，產(chǎn)品線還在完善當(dāng)中，許多新產(chǎn)品進(jìn)入市場的時間較短，在產(chǎn)品的成熟度和品牌知名度方面很難與歷史悠久的國際知名品牌抗衡。另外，由于中國中低壓變頻器市場的特殊性，外資品牌先入為主，對內(nèi)資品牌參與市場競爭帶來不利影響。在內(nèi)資品牌起步的初期，的確有部分產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)，可靠性與穩(wěn)定性較差，影響了內(nèi)資品牌的業(yè)內(nèi)口碑。近幾年隨著本土變頻器生產(chǎn)企業(yè)綜合 |
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