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| 小企服告訴你每個(gè)爆款小程序背后的運(yùn)營(yíng)套路 |
怎樣才能做出爆款小程序？本文筆者認(rèn)為，將運(yùn)營(yíng)模式、目標(biāo)用戶、內(nèi)容形態(tài)進(jìn)行正確地定位，對(duì)設(shè)計(jì)一款好的小程序以及將其運(yùn)營(yíng)成爆款小程序十分重要。
一、定位運(yùn)營(yíng)模式
所謂爆款小程序，首先具有兩個(gè)特征：其一，獲取流量之多、其二，獲取流量之快。
裂變，是小程序獲取流量的重要方式（也是主要方式），分為利益裂變和創(chuàng)意裂變兩種。表現(xiàn)到具體實(shí)現(xiàn)上有活動(dòng)裂變、功能裂變、朋友圈裂變等模式。
1.活動(dòng)裂變
一場(chǎng)成功的營(yíng)銷活動(dòng)不僅能在短時(shí)間能獲取大量用戶，還能在此基礎(chǔ)上達(dá)到品牌推廣、產(chǎn)品銷售等等目的。
但是，營(yíng)銷活動(dòng)的策劃與執(zhí)行并非“拍腦袋”決策，它需要經(jīng)過(guò)大量的前期調(diào)研綜合評(píng)估活動(dòng)可執(zhí)行性。同時(shí)，還需要針對(duì)活動(dòng)的不同階段，從內(nèi)容引導(dǎo)、輿論管理和數(shù)據(jù)監(jiān)控等多方面制定具體執(zhí)行方案，以確保活動(dòng)的每一環(huán)節(jié)順利進(jìn)行，實(shí)現(xiàn)裂變和引流閉環(huán)。在常德開發(fā)小程序后，也需要制定具體的小程序運(yùn)營(yíng)方案。
2.功能裂變
如果說(shuō)依靠營(yíng)銷活動(dòng)實(shí)現(xiàn)小程序裂變考驗(yàn)的是營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的“軟實(shí)力”，那么功能裂變則是一場(chǎng)“硬仗”。
從2017年首批小程序上線至今，微信對(duì)小程序無(wú)疑是“寄予厚望”的，不僅賦予眾多流量接口，而且還為小程序開發(fā)了眾多營(yíng)銷功能，為小程序傳播提供更多便利。
具體表現(xiàn)為：
以小程序碼的形式一鍵分享到好友或朋友圈，分享路徑更直接、更便捷；
以拼團(tuán)、分銷、團(tuán)購(gòu)、秒殺等為代表的功能，成為小程序裂變和傳播強(qiáng)有力的助推器。
3.朋友圈裂變
事實(shí)證明：轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈中的內(nèi)容只要讓受眾看到亮點(diǎn)價(jià)值，也會(huì)迅速達(dá)到裂變的效果。特別是，自微信推出朋友圈廣告功能之后，隨著小程序接口能力的不斷完善，也讓更多小程序運(yùn)營(yíng)商家看到朋友圈裂變的潛力。
可見，只要小程序產(chǎn)品本身足夠優(yōu)秀，未來(lái)，與微信相關(guān)的一切具有分享?xiàng)l件的途徑都將成為小程序快速裂變、成為爆款的沃土。
常德小程序開發(fā)后，也可以借鑒上面的這些小程序運(yùn)營(yíng)模式。
二、定位目標(biāo)人群
嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，定位目標(biāo)人群應(yīng)該是小程序運(yùn)營(yíng)之前首先應(yīng)該考慮的，但恰恰也是最容易被忽略的。
我們常說(shuō)，知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆。某種意義上，實(shí)現(xiàn)小程序快速裂變的過(guò)程其實(shí)就是與目標(biāo)人群的一場(chǎng)“心理戰(zhàn)”。也正因此，定位目標(biāo)人群才顯得尤其重要。只有精準(zhǔn)定位用戶和需求，才能有針對(duì)性的利用產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)手段、生產(chǎn)貼合用戶場(chǎng)景的內(nèi)容。
小企服官網(wǎng)為您提供小程序定制開發(fā)以及模板開發(fā)服務(wù)，為您量身打造屬于您自己的小程序，走向爆款的成功道路。 |
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