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    設(shè)計包裝盒時色彩與包裝物的照應(yīng)關(guān)系



青島景弘包裝有限公司是一家擁有自主進出口權(quán)的實體公司，位于青島即墨北安工業(yè)園。本公司是集設(shè)計、印刷、后工序加工為一體的綜合性生產(chǎn)企業(yè)，已獲ISO9001質(zhì)量管理體系認證。主要生產(chǎn)用于服裝、鞋帽、家紡、家居、五金、機械、化工、水產(chǎn)、食品、醫(yī)療等各個行業(yè)所需的印刷包裝類產(chǎn)品。產(chǎn)品主要有：各種紙制品彩色包裝盒(白卡、白板紙盒、裱糊工業(yè)版盒)、彩箱(單層B瓦、單層E瓦、5層BC瓦、5層BE瓦)、PVC PET PP磨砂塑料彩盒，禮品盒、禮品箱、彩卡、手提袋、各種紙吊牌、商標、不干膠標簽(普通不干膠、可移不干膠、PET不干膠、PVC不干膠、PP不干膠標簽等)說明書、小冊子、樣本、宣傳畫冊、海報等。





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作為色彩與包裝物的照應(yīng)關(guān)系該從何談起呢？主要是通過外在的包裝色彩能夠揭示或者映照內(nèi)在的包裝物品。使人一看外包裝就能夠基本上感知或者聯(lián)想到內(nèi)在的包裝為何物。對于這個問題，筆者曾多次在過去的文章中提到過，但是如果我們能走進商店往貨賀上一看，不少商品并未能體現(xiàn)到這種照應(yīng)關(guān)系。使消費者無法由表及里去想到包裝物品為何物。當然，也就對產(chǎn)品的銷售發(fā)揮不了積極的促銷作用。正常的外在包裝的色彩應(yīng)該是不同程度地把握這么同個特點。從行業(yè)上進，食品類正常的用色其主色調(diào)鵝黃、粉紅來表述這樣給人以溫暖和親近之感。當然，其中茶，用綠色不少，飲料，用綠色和蘭色的不少，酒類、糕點類用大紅色的不少，兒童食品用玫瑰色的不少，日用化妝品類正常用色其主色調(diào)多以玫瑰色、淡綠色、淺蘭色、深咖啡色為多，以突出溫馨典雅之情致，服裝鞋帽類多以深綠色、深蘭色、咖啡色或灰色為多，以突出沉穩(wěn)重典雅之美感。從性能特征上，單就食品而言，蛋糕點心類多用金色給人以香味襲人之印象；茶、啤酒類等飲料多用紅色或綠色類，象征著茶的濃郁與芳香；蕃茄汁、蘋果汁多用紅色，集中表明著該物品的自然屬性。盡管有些包裝從主色調(diào)上看去不象上邊所說的那樣用商品屬性相近的顏色，但仔細看去如果該包裝的設(shè)計是出自行家里手的筆下，那么，在它的外包裝的畫面中準有那點晴之筆的象征色塊、色點、色線或以該色突出的集中內(nèi)容。這應(yīng)該是大家們的得意之作。有些服裝的包裝和一些化妝的包裝，甚至一些酒的包裝都能找到很多這樣的例子。

 
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