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武漢中秘傳媒有限公司
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| 如何玩轉(zhuǎn)kol |
伴隨社會(huì)化營(yíng)銷的快速成長(zhǎng)和自媒體影響力的增強(qiáng)，越來(lái)越多的廣告主開(kāi)始重視KOL營(yíng)銷并投入大量預(yù)算。一方面，KOL的流量與關(guān)注度不容小覷，品牌僅靠廣告已不能完全覆蓋到消費(fèi)者。另一方面，KOL對(duì)其粉絲的影響力和輿論引導(dǎo)能力很強(qiáng)，隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能性需求淡化，他們更多追求的是精神和情感的滿足，KOL營(yíng)銷很好地滿足了這點(diǎn)。
根據(jù)AdMaster《2018 數(shù)字營(yíng)銷趨勢(shì)報(bào)告》顯示，KOL整個(gè)行業(yè)全年一派繁榮。KOL紅人數(shù)量平均月增速高達(dá)8.4%，近8成都處于活躍狀態(tài)。粉絲數(shù)量100w以上的高價(jià)值紅人增長(zhǎng)相對(duì)更難，但平均月增速也達(dá)到5.2%。此外，整個(gè)行業(yè)暑期效應(yīng)極其明顯。
KOL：全稱關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖，是營(yíng)銷學(xué)上的概念，通常被定義為擁有更多、更準(zhǔn)確的產(chǎn)品信息，且為相關(guān)群體所接受或信任，并對(duì)該群體的購(gòu)買行為有較大影響力的人。
KOL營(yíng)銷：泛指有KOL參與的社會(huì)化媒體營(yíng)銷傳播行為，兼具群體傳播和大眾傳播的傳播優(yōu)勢(shì)，其營(yíng)銷價(jià)值也受到市場(chǎng)的認(rèn)可。基于媒介環(huán)境的豐富和KOL自身的特征變化，KOL營(yíng)銷也走過(guò)了名人代言、內(nèi)容分發(fā)到整合聯(lián)動(dòng)三個(gè)階段，并且不斷趨向成熟化。 我們推廣的服務(wù)項(xiàng)目：
１. 微博/微信網(wǎng)紅KOL內(nèi)容直發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)推薦等。
２. 小紅書(shū)推廣，我們專業(yè)撰寫(xiě)測(cè)評(píng)推廣筆記，KOL紅人擴(kuò)散引導(dǎo)精準(zhǔn)流量。
３. 專業(yè)包裝打造網(wǎng)紅，提升名氣及關(guān)注熱度、吸粉。
４. 抖音、快手等短視頻推廣，公司合作網(wǎng)紅覆蓋億萬(wàn)垂直粉絲，創(chuàng)意社交短視頻助你獲取精準(zhǔn)用戶。
KOL營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)：
１. KOL營(yíng)銷與品牌進(jìn)行精準(zhǔn)匹配，匹配人群精準(zhǔn)度高，針對(duì)性強(qiáng)。
２. KOL營(yíng)銷傳播速度快且覆蓋范圍廣，通過(guò)微博、微信等平臺(tái)以很低的成本觸及各區(qū)域市場(chǎng)以及有各種偏好的群體。
３. 由于現(xiàn)在年輕人越來(lái)越不相信廣告，KOL營(yíng)銷更具吸引力。社交媒體上網(wǎng)紅大V們推薦的商品更容易影響粉絲的消費(fèi)決策，也因其粉絲愿意用行動(dòng)支持KOL與各品牌合作，使得KOL帶貨更具吸引力。
４. KOL的價(jià)格相較于傳統(tǒng)廣告來(lái)說(shuō)還是很低廉的，相比高額低轉(zhuǎn)化率的傳統(tǒng)廣告而言，KOL營(yíng)銷更具高性價(jià)比。QQ1457527637 Tel1808644412 |
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