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宿遷市興科廣告設(shè)備有限公司
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任何行業(yè)都希望通過戶外廣告的投放來迅速提升企業(yè)品牌形象、傳播商業(yè)信息，但是現(xiàn)實(shí)是很多的戶外廣告都做了無用功或者是收效甚微，沒有達(dá)到預(yù)期的效果。那么如何有效的提高戶外廣告的投放效果呢？
現(xiàn)在以候車亭廣告為例，從創(chuàng)意的角度來說說如何提高戶外廣告投放效果：
創(chuàng)意是戶外廣告的靈魂，一個(gè)好的創(chuàng)意可以有效的提高消費(fèi)者對(duì)廣告的回憶率，就候車亭廣告而言，創(chuàng)意的表現(xiàn)主要包括造型創(chuàng)意、色彩創(chuàng)意和文字創(chuàng)意。
造型創(chuàng)意
追求創(chuàng)意的造型是人們普遍存在的心理，所以當(dāng)人們?cè)诳茨伭撕蜍囃V告方方正正的造型之后，只要根據(jù)實(shí)際場(chǎng)地的需求設(shè)計(jì)，在外形上稍作一點(diǎn)變化就會(huì)產(chǎn)生新意，吸引住人們的視線。尤其是現(xiàn)代生活節(jié)奏變快，人們對(duì)一般的廣告訴求反應(yīng)比較遲鈍甚至麻木，而產(chǎn)品或品牌logo的實(shí)物是最直觀、創(chuàng)意的廣告造型，也是最能刺激人們記憶的表現(xiàn)造型。比如麥當(dāng)勞曾在國(guó)外將一候車亭設(shè)計(jì)成一個(gè)巨大的漢堡包造型，讓人記憶深刻。
色彩創(chuàng)意
色彩是候車亭廣告設(shè)計(jì)中重要的一環(huán)，當(dāng)消費(fèi)者看到候車亭廣告時(shí)，除了造型之外，首先進(jìn)入視線的便是廣告的配色，色彩給人視覺上的沖擊是最直接、迅速的，本身就自帶吸引視線的特點(diǎn)。
眾所周知，色彩是可以直接影響到一個(gè)人的情緒，如暖色調(diào)給人陽(yáng)光、溫暖、熱烈、活潑的感受，冷色調(diào)給人高貴、神秘、淡然的感受，不同的色彩都能給人帶來不同的感受。因此，在候車亭的設(shè)計(jì)過程中，根據(jù)產(chǎn)品主題、目標(biāo)人群、可視距離等實(shí)際因素，設(shè)計(jì)搭配合理的顏色，在色彩上引起廣告與消費(fèi)者情感上的共鳴。
文字創(chuàng)意
候車亭廣告的文字是整個(gè)廣告的核心，前期的色彩搭配以及造型設(shè)計(jì)，都是為了讓人們更好的瀏覽廣告的文字，通過文字，人們才能了解品牌、產(chǎn)品。
因?yàn)槟繕?biāo)人群留給候車亭廣告的時(shí)間非常短，想要在極短的時(shí)間內(nèi)描繪出品牌文化或者產(chǎn)品賣點(diǎn)，對(duì)文字的要求很高，而有趣的語(yǔ)言是能引起大部分人群的興趣，文字的清楚和醒目也是戶外廣告效果測(cè)定的一個(gè)主要方面。所以在候車亭廣告的文字上，不妨也設(shè)計(jì)的創(chuàng)意一點(diǎn)、有趣一點(diǎn)！ |
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