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| 德嘉鑫晟：品牌推廣策略與推廣方式 |
德嘉鑫晟：品牌推廣策略與推廣方式
企業(yè)而言，品牌競爭力的高低決定著企業(yè)利潤的大小，也決定著產(chǎn)品或服務的成敗，更決定著企業(yè)的強大與弱小。當今企業(yè)的競爭已經(jīng)由產(chǎn)品質(zhì)量和服務的競爭轉(zhuǎn)向更高階段的品牌之間的競爭。
品牌推廣策略
品牌個性：品牌命名、包裝設(shè)計、產(chǎn)品價格、品牌概念、品牌代言人、形象風格、品牌適用對象。
品牌傳播：包括廣告風格、傳播對象、媒體策略、廣告活動、公關(guān)活動、口碑形象、終端展示(在傳播上，品牌管理與整合營銷傳播所不同的是，品牌管理的媒體可以是單一媒體，也可是幾種媒體組合，完全根據(jù)市場需要決定)。
品牌銷售：包括通路策略、人員推銷、店員促銷、廣告促銷、事件行銷、優(yōu)惠酬賓。
品牌管理：包括隊伍建設(shè)、營銷制度、品牌維護、終端建設(shè)、士氣激勵、渠道管理、經(jīng)銷商管理。
品牌推廣方式
廣告推廣：電視、戶外、明星代言、植入式廣告等提升品牌知名度。
公關(guān)推廣：新聞發(fā)布會、招商活動、會議營銷、活動推廣等方式提升品牌影響力。
促銷推廣：VIP促銷、節(jié)日促銷、店慶、周年慶等促銷方式開通新客戶提高知名度。
終端推廣：產(chǎn)品展示、物料宣傳、樣板市場、專賣店門頭、空間布局等展示品牌形象。
網(wǎng)絡(luò)推廣：官網(wǎng)、官方媒體、網(wǎng)絡(luò)廣告、社區(qū)互動、話題炒作等方式提升品牌影響力。 |
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