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深圳市猴王網絡科技有限公司
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移動互聯網時代，商業競爭本質上是流量的競爭，每一個 app 都試圖加高那堵“墻”，將信息、鏈接都牢牢地控制在手中。用戶在獲取信息與服務時，需要在不同的 app 之間來回的跳轉。而在網絡中立基本等于扯淡的國內互聯網語境下，app 的“孤島化”趨勢短期內并不會有什么改觀。論是BAT的“小程序”還是手機廠商的“快應用”，它們本質上并不是服務的終點，而是橋梁。父母在微信上求助，是想看一場電影；搜索XX醫院，是為了就診，這才是*終的目的……在當下的場景解決當下的問題，避免跳轉所損耗的效率。與獨立 app 與傳統平臺相比，小程序開發成本低，商家負擔小；用完即走，對于車站、機場、景區、體驗店等低頻場景尤其適用，傳統 app 的安裝下載注冊是*大的門檻，尤其是對于中老年人；反過來，以此獲得的用戶信息，并做針對性的會籍管理，效率提升不少。基于 LBS 提供線上自助下單、預約座位、快捷付款買單等服務，有利于商家提升服務體驗，也更好在分享送券、裂變分銷等手法上玩出花樣。小程序正式上線的之后幾個月，微信對小程序進行了逐步完善：開放關鍵詞搜索、試點 LBS 推廣、增加任務欄。整體向好，甚至一度因為被認為威脅到 App Store 的分發，而被蘋果官方逼停了微信贊賞功能。 |
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