做好戶外廣告的幾點要求
1要醒目,刺激:
戶外廣告主要是為了補充其他廣告媒體的不足、它面對流動性的觀眾、不可能選擇觀眾類型、因此其特點是行人隨地有可能看到,比其他傳播媒體更廣泛地接近公眾。但公眾接觸往往是行動中無意看到,時間短促、距離較遠,無法準確地測定其效果,所以廣告內存要簡潔,明快,色彩要鮮艷,富有感染力,以突出表達商品的特點來吸引行人的注意。
2要簡單、易讀
戶外廣告內容要盡量“簡化”。戶外廣告就是種簡練的藝術。訴求的主題要單一。要刪去與廣告主題無關緊要的文字與插圖、要保證訴求重點突出的刻畫。理想的戶外廣告設計,應該是簡短,生動的廣告標題和少許文案,再配以簡練鮮明的圖形。
3要對比鮮明
為了要加強戶外廣告的視覺效果和訴求力,設計戶外廣告,要注意強調廣告版面的對比關系,表現在廣告版面上有諸多的對比因素,只有加大這些因素之間的“反差”,有意識地制造―種帶有叛逆性的矛盾感、這樣會使觀眾產生異常的興趣,贏得對廣告的注目
4要突出產品
文字簡短并且輕松,緊湊,富有刺激性。字體適當,以保證從不同位置,距離都可以讀到。設計集中。畫面要大,充分體現識別產品或信息的各要素。 |