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場景營銷：品牌營銷的升級形態
自現代營銷學之父菲利普·科特勒提出“品牌營銷”理念以來，營銷理論經歷差異化、情感營銷、定位營銷等多次升級。進入移動互聯時代，以往這些把消費者細分成特定群體進行精細化營銷的方式已經無法滿足品牌的營銷需求。
場景營銷理論另辟蹊徑，以消費者日常行為的特定環節為切入點，在某個特定的物理空間內，消費者在進行某一特定的行為時，針對該空間與行為的營銷活動，配合線上線下互動的輔助手段，達到個性化營銷的效果。
廣告門設置在住宅社區，這一地理特性決定了廣告門的目標受眾為精準的住宅社區人群。相比起一般的社會大眾人群，住宅社區人群具有較高的個人或家庭收入、較高的學歷、較高的職位、持有更多的個人/家庭凈資產| 廣告出現在歸家
社區門具有感光元件，當夜幕降臨或天色轉暗時，社區門的燈箱會自動亮燈。亮燈后燈箱亮度與周圍環境會形成更鮮明對比，具有超強的視覺沖擊力，畫面更容易抓住社區受眾眼球。當社區周圍市政路燈亮度不足時，夜歸的業主可以把社區廣告門燈箱作為路標，快速找到社區入口。這時廣告門的傳播效果更佳。
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