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| 內(nèi)容為王的時代，靠內(nèi)容走紅 |
內(nèi)容為王的時代，靠內(nèi)容走紅的例子比比皆是。然而吸引眼球卻絕非易事。如何避免自嗨，做出打動目標客戶、觸及消費者內(nèi)心又能實際帶貨的內(nèi)容營銷？
內(nèi)容為王的時代，靠內(nèi)容走紅的例子比比皆是：行業(yè)借勢文案標桿杜蕾斯，憑借三八節(jié)溫暖海報再次為品牌贏得無限好感；會賣萌會freestyle的故宮淘寶，靠蛇精病的創(chuàng)意屢屢刷屏，帶貨能力完全不輸其他淘寶網(wǎng)紅；常年腦洞大開的GQ實驗室，兩條為MINI打造的漫畫軟廣叫好又叫座，即使是軟文也獲得了200萬+的閱讀…"抵達顧客內(nèi)心沒有比內(nèi)容更短的路"，營銷人都躍躍欲試，想在內(nèi)容營銷上大做文章。
廣告的整體認知比其各組成部分的影響和效果大的現(xiàn)象，在心理學上被普遍認知，并作為完形心理學的主要內(nèi)容被營銷界廣泛應用，所依仗的格式塔理論(Gestalt Theory)也通常被稱為完形理論。
“格式塔”是德文Gestalt的譯音，中文雖然常譯為“完形”，但它既不是一般人所說的外物的形狀，也不是一般藝術(shù)理論中籠統(tǒng)指的形式，它是經(jīng)由知覺活動組織成德的經(jīng)驗中的整體，是知覺經(jīng)驗中的一種組織或結(jié)構(gòu)。因此，在營銷界，特別是在廣告界，習慣于用“整體效果”來表示。扣扣：940133106 旺旺：網(wǎng)絡新傳媒 |
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