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分眾傳媒有限公司
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分眾傳媒誕生于2003年，在全球范圍首創(chuàng)電梯媒體。2005年成為*家在美國(guó)納斯達(dá)克上市的中國(guó)廣告?zhèn)髅焦刹⒂?007年入選納斯達(dá)克100指數(shù)。2015年分眾傳媒回歸A股，市值破千億，成為中國(guó)傳媒*一股。
分眾電梯媒體，覆蓋120個(gè)城市，120萬(wàn)塊電梯海報(bào)，25萬(wàn)塊電梯屏幕，5億人次城市主流人群的日均到達(dá)，被評(píng)為【中國(guó)廣告品牌引爆力*選媒體】。
樓宇電視的接收終端通常設(shè)在商業(yè)樓宇、高檔住宅、辦公大樓等場(chǎng)所的大廳和電梯口，針對(duì)特定環(huán)境下處于等候狀態(tài)的人群，抓住有效時(shí)間，滿足這部分受眾需求，重復(fù)播出內(nèi)容，強(qiáng)化播放效率，其傳播特點(diǎn)總結(jié)如下：[1]
1．樓宇電視的傳播具有強(qiáng)制性
從空間上看，樓宇電視通常設(shè)置在電梯口，相對(duì)于戶外環(huán)境來(lái)說(shuō)，這些場(chǎng)所的環(huán)境更為安靜，同時(shí)，人群被動(dòng)地集結(jié)于一個(gè)較為封閉的空間，有利于“強(qiáng)制”受眾接受信息播放。從時(shí)間上看，在等候電梯這樣的特定時(shí)空里，人們產(chǎn)生一種特別的“等侯經(jīng)濟(jì)”需求，而樓宇電視正好符合也能滿足這種特別需求。由于時(shí)間和空間上的相對(duì)封閉，自然形成對(duì)受眾的強(qiáng)制性收視效果和收視心理。另一方面，目前家庭電視一般有幾十個(gè)到數(shù)百個(gè)頻道可供用戶選擇收看，而樓宇電視的傳播渠道通常只有一個(gè)或幾個(gè)，并且用戶只能被動(dòng)接收、無(wú)法自由選擇這種傳播，進(jìn)一步構(gòu)成了收視內(nèi)容上的強(qiáng)制性。
2．樓宇電視傳播的分眾性特點(diǎn)
樓宇電視的目標(biāo)受眾明確，有效鎖定企業(yè)主、經(jīng)理人和白領(lǐng)受眾人群，其終端設(shè)置區(qū)域充分覆蓋都市高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)的青年人群，他們是領(lǐng)先消費(fèi)群體，對(duì)高檔產(chǎn)品具有很強(qiáng)的消費(fèi)能力，能夠帶來(lái)較高的廣告效益。樓宇電視同時(shí)具有強(qiáng)烈的電視社區(qū)終端滲透能力，根據(jù)樓宇性質(zhì)細(xì)分聯(lián)播網(wǎng)區(qū)劃，日漸形成涵蓋高爾夫會(huì)所、機(jī)場(chǎng)貴賓廳的傳媒聯(lián)播網(wǎng)；以寫字樓、商務(wù)樓為核心的商務(wù)白領(lǐng)人士聯(lián)播網(wǎng)；由航班電視、機(jī)場(chǎng)巴士和機(jī)場(chǎng)安檢、候機(jī)廳、賓館組成的商旅白領(lǐng)人士的聯(lián)播網(wǎng)系統(tǒng)；覆蓋ShoppingMall、KTV、酒吧、健身會(huì)所等休閑娛樂(lè)場(chǎng)所的針對(duì)時(shí)尚人士的聯(lián)播網(wǎng)系統(tǒng)等，具有高度的針對(duì)性，受眾群被精確細(xì)分。
3．樓宇電視的網(wǎng)絡(luò)性特征，為其帶來(lái)低廉的傳播成本，形成較大的網(wǎng)絡(luò)范圍經(jīng)濟(jì)
目前，樓宇電視在國(guó)內(nèi)的一線及二線城市已經(jīng)基本覆蓋，樓宇電視不僅覆蓋面大，且能精確命中目標(biāo)廣告投放效率高。這種低成本、高關(guān)注度的傳播方式，具備很好的宣傳效果，受到廣告商的青睞。
4．樓宇電視內(nèi)容的生動(dòng)性
樓宇電視以數(shù)字科技與液晶電視相結(jié)合，集合了傳統(tǒng)戶外媒體(路牌、海報(bào)、燈箱等)和傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)點(diǎn)，不僅有著戶外媒體反復(fù)訴求、環(huán)境適應(yīng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，同時(shí)又兼具電視媒體圖文并茂 |
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