經濟發達一些的國家用街頭鐘作為廣告的一種形式,既點綴城市的街景,又方便了市民。這些廣告有的嵌在墻體上,有的掛在店門或人行道上,較好地起到了廣告導向的作用。現在燈箱廣告的制作已普遍采用電腦噴繪的形式,色彩鮮艷,效果逼真。
國內戶外廣告媒體的綜合創意起步較晚,這主要指以戶外廣告媒體作為創意要素的戶外廣告整體創意,而并非一般意義上的廣告畫面中傳統的圖形創意。即使是現在,在例如北京、上海、廣州等這樣的大城市更多見的仍是圖像型的戶外廣告。因此,結合戶外廣告設置與環境要素的戶外廣告創意有著極大的發展空間。
這其中,包括了應用多媒體技術的廣告創意,也包括了結合廣告媒體與環境組合產生的綜合創意。其價值在于,新穎的表現形式能夠帶給人們獨特的視覺感受。??現代國內戶外廣告正迎來蓬勃發展的大好時機,伴隨著新技術、新觀念和新思維,戶外廣告發展出適用于品牌推廣和傳播的新類型,形成戶外廣告發展的新潮流,這必然為現代品牌傳播增加新的動力和能量,產生新的品牌傳播價值。 |