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在營銷傳播中，改變或形成消費者對于企業、品牌或者產品的態度是很重要的一方面，是提升企業品牌資產和影響消費者行為的關鍵。廣告策略是形成和影響消費者態度和行為的主要策略，廣告的信息策略結合態度的三個層次，即認知、情感和意動來制定。所以在對廣告創意策略的評估中，主要從對消費者態度的三方面入手評估，并在品牌塑造方面做出評估
首先，知識使得消費者能夠簡化決策制定的過程，態度執行此功能來幫助消費者避免不想要的狀態，同時幫助他們選擇喜歡的事物。廣告創意在對消費者認知方面，主要體現在廣告創意的新穎性與獨創性能夠快速的吸引消費者的眼球，使其達到初始的認知狀態。在對消費者認知方面做出測量評估的方法。
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社交營銷是指在現今的社交網絡平臺上對企業品牌的推廣活動。隨著互聯網的發展，現如今社交營銷也變得越來越重要。社交營銷一般也包括兩部分。
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