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新聞營銷的主體是企業，是企業站在自身的角度進行策劃的。
2、新聞營銷的目的是達到企業的某項要求，不達目的的新聞策劃對企業沒有意義。
3、新聞策劃的傳播途徑必須是大眾媒體，這樣才能擴大新聞傳播的范圍，引起轟動效應。
4、新聞發布是以媒體的立場客觀、公正地進行報道，用事實說話，造成新聞現象和新聞效應。
5、在運作上，必須按照新聞規律，戒假新聞、偽新聞或者不是新聞的新聞。
6、新聞策劃方式可以是人為制造的，也可以是社會新聞
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