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如何做微博kol微信kol/怎樣做好微博微信效果投放

詳細(xì)說(shuō)明

找 KOL 投廣告是*常見(jiàn)的一個(gè)商務(wù)行為，怎么投才能讓效果*大化呢？

Kol，Key OpinionLeader，關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖，基本上就是在微博微信等網(wǎng)絡(luò)媒體上有話語(yǔ)權(quán)的那些人，也就是我們所說(shuō)的圈層紅人。

均勻地分部在社會(huì)上任何群體和階層中。

每一個(gè)群體都有自己的意見(jiàn)領(lǐng)袖，他們個(gè)人特點(diǎn)明顯，有強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)。

現(xiàn)在很多甲方公司需要推廣傳時(shí)，不說(shuō)100%，90%都會(huì)涉及kol的投放。

但是，很多時(shí)候找媒介公司投放網(wǎng)絡(luò) KOL 等于把錢(qián)白白浪費(fèi)。

其一，媒介從業(yè)人員質(zhì)量參差不齊，缺乏市場(chǎng)研究、不顧質(zhì)量隨意打包投放；

其二，為賺錢(qián)，不惜復(fù)制大量垃圾營(yíng)銷號(hào)擾亂市場(chǎng)；

其三，為交任務(wù)，雇大量水軍刷漂亮數(shù)據(jù)偽裝聲勢(shì)浩大。

要是甲方 marketing 部門(mén)有足夠分辨能力，精準(zhǔn)投放 KOL 真是能省下一大筆預(yù)算啊。

所以，如何有效的投放 Kol？

Kol 診斷

1. 微博

較為開(kāi)放的平臺(tái)，營(yíng)銷號(hào)參差不齊。

我們可以通過(guò)以下4點(diǎn)來(lái)診斷，將重點(diǎn)挑選的 Kol 制成表格進(jìn)行對(duì)比。

*優(yōu)微博kol

1）粉絲屬性與產(chǎn)品屬性大體相符；

2）評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)優(yōu)，粉絲水軍較少；

3）發(fā)布廣告頻次不頻繁；

4）會(huì)給粉絲送福利，與粉絲形成良好的互動(dòng)。

2. 微信

較為封閉的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，用戶數(shù)達(dá)9億，不能直接觀察到轉(zhuǎn)發(fā)量預(yù)計(jì)用戶數(shù)。

我們可以通過(guò)以下五點(diǎn)進(jìn)行診斷。

*優(yōu)微信kol

1）粉絲屬性與產(chǎn)品屬性大體相符；

2）閱讀量穩(wěn)定且高（根據(jù)價(jià)格判定）；

3）點(diǎn)贊留言數(shù)多；

4）原創(chuàng)圖文至少每期一篇；

5）有時(shí)會(huì)做微信活動(dòng)有良好互動(dòng)性與粉絲粘性

投放方式解析

總結(jié)起來(lái)，微博與微信渠道的各自投放方式無(wú)非為以下幾種。

下面我們一一來(lái)解讀：

1. 微博

1）文字+圖／文字+短視頻

這是*常用的兩種方式，這種形式投要注意以下幾點(diǎn)：

（1）用戶思維，強(qiáng)代入感，虛化廣告成分；

（2）貼近大眾，話題不要自組詞匯；

（3）有槽點(diǎn)，能轉(zhuǎn)發(fā)，實(shí)現(xiàn)用戶自身價(jià)值；

另外，短視頻不等于 TVC，為啥有些企業(yè)總是熱衷于把 TVC 放在微博上進(jìn)行推廣，粉絲根本沒(méi)有興趣看好嗎，你放 TVC 也可以，請(qǐng)把你們大大的 Logo 以及產(chǎn)品放在

視頻耀眼的位置，就算粉絲不點(diǎn)開(kāi)，也能一眼瞄到~

這里有個(gè)小竅門(mén)，凡是能帶動(dòng)用戶自拍的話題，熱度肯定不低。

優(yōu)點(diǎn)：品牌露出明顯

缺點(diǎn)：廣告成分過(guò)重，轉(zhuǎn)發(fā)無(wú)力

2. 微信

1）軟文植入、硬廣植入

軟文，區(qū)別于一般的文章，又不是硬生生的廣告，重點(diǎn)在于其字面上的“軟”字和其背后的“廣告”。

目前流行的微信軟文形式無(wú)非兩種，自己找點(diǎn) or 借勢(shì)造點(diǎn)。